En un plazo record de tiempo, Telefónica Móviles renovó su presencia en todos
los lugares donde esta presente. Desde Chile a España, las filiales de la
operadora móvil se agruparon bajo el paraguas de la nueva marca y denominación.
La multinacional invirtió en todo ese proceso unos 70 millones de euros.
El diseño de la marca Movistar estuvo a cargo de Wolff Olins, un
renombrado estudio de diseño internacional perteneciente al holding Omnicom y
que tiene entre su cartera de clientes al Comité Olímpico Internacional de la
edición Atenas 2004 (ver más detalles en http://www.wolff-olins.com/)
La nueva imagen representa una actitud joven y dinámica. La idea es presentar
una imagen cercana, algo que las empresas de tecnología tienden a enfatizar a
medida que avanza el avance tecnológico.
La “M” es la vedette del nuevo logo y ya puso a prueba su capacidad de
corporizarse y “animarse” en distintos formatos que van más allá del plano
gráfico. “Conocéme”, “escribíme”, “alegráme”, “buscáme”, “animáme”, “descubríme”,
los eslogans que dominaron la precampaña de lanzamiento que finalizó el pasado 6
de abril.
Sin embargo, esta "M" ondulante parece que no acabar de gustar ni a expertos en
diseño ni a muchos internautas que suelen acudir a foros y weblogs de la red.
La mayoría de las criticas van relacionadas con el propio diseño del logo.
Cuestión de gustos, nada más.
Otros, destacan el parecido del nuevo logo con otros de marcas conocidas.
Una de las funciones de un logo es que consciente o inconscientemente el
consumidor identifique la firma a la que represente. Y no hay nada más negativo
que en lugar de esa asimilación nos provoque recuerdes hacía otras compañías que
nada tiene que ver o que en algunos casos son competencia directa.
Es el caso, por ejemplo de "Ono". A un buen número de internautas la
"M" les recuerda la "N" que aparece en el logo del operador de cable
español.
Lo peor del caso es que en esta ocasión ambos logos han sido "diseñados" o
"conceptualizados" por la misma consultora, aunque con bastantes años de
diferencia.
A los de mayor edad, les recuerda la imagen de "Boomer", el chicle
español del JoyCo recientemente comprado por la multinacional estadounidense
Wrigley (Orbit). Algunos dijeron en los foros que la primera sensación que
tuvieron era la llegada de una nueva campaña de esta firma de chicles.
Por el contrario, a los más jóvenes el logo les parece idéntica al del canal
infantil Megatrix de Antena 3. El parecido es asombroso, no cabe duda.
Tecnología
Sin embargo en el caso de Wings3D, una herramienta de modelado 3D de código
abierto, el parecido no deja dudas. O al menos eso opinan un buen número de
usuarios conocedores de esa aplicación.
La semejanza con la marca identificativa del operador británico 3G y Kazaa,
también ha levantado comentarios, aunque a otros les recuerda la esfera que
identifica la joint-venture de Sony Ericsson.
|