Con esta peculiar campaña, los usuarios de Yahoo! Messenger tendrán la oportunidad de escoger diferentes prendas de la colección de primavera-verano 2005, “Summer is For Lovers”, de FCUK y hacer que su avatar – un personaje gráfico totalmente animado que representa al propio usuario- se pruebe los últimos modelos (http://es.yahoo.com/fcuk). Los avatares se convertirán en uno de los próximos fenómenos online y su popularidad ya es muy fuerte, por ejemplo en los mercados asiáticos.

Los avatares permiten a los usuarios de Yahoo! Messenger reflejar su propia apariencia, o bien la de a quién les gustaría parecerse, seleccionando diferentes tonos de piel, ojos, color del pelo, expresiones, ropa y complementos. Los avatares aparecen junto al cajetín del texto y se pueden compartir y ser vistos por todos aquellos usuarios con los que se mantiene una conversación a través de Messenger. Los usuarios que personalicen su avatar con prendas de French Connection podrán también adquirir dichas prendas tan sólo haciendo clic en www.fcuk.com.

Hasta la fecha, el mundo de la moda ha sido más lento a la hora de tener en cuenta a la publicidad interactiva en sus campañas y tan sólo algunas marcas como Levi’s han incorporado realmente los medios online a su estrategia de marketing. Sin embargo, el incremento de mujeres que compran online está haciendo aumentar las ventas de ropa en Internet; es en la categoría de moda donde se produce el mayor aumento en 2004 con un 21% respecto al año anterior. Destaca el hecho de que este aumento de compras de ropa online no ha canibalizado a las compras en tiendas, y es que un 55% de los usuarios que compran online aseguran que continúan comprando también en tiendas