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La "Alonsomanía" significa para Fernando Alonso 12 millones de euros anuales de ingresos |
Cuando José Luis Alonso subió a su hijo Fernando en un kart, pese a que el pequeño sólo tenía tres años y no llegaba a los pedales, poco imaginaba que veinte años después aquel niño se iba a convertir en líder del Mundial de Fórmula 1 y un fenómeno de masas en España. |
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Agencias - Fernando Alonso, el nuevo campeón del Mundial de Fórmula 1,
ha conseguido que todo un país vibre con sus triunfos. 12 millones al año Alonso firmó con su actual Director de equipo, Flavio Briatore, antes de debutar en la Fórmula Uno con Minardi en el año 2001 y se hizo con un asiento oficial en Renault en el año 2003 tras completar una temporada entera como piloto probador. Tan seguro fuera de la pista como dentro, Alonso es el profesional
modelo, cuidando a los patrocinadores, asegurándose de dar a la prensa
internacional los titulares que desea y, lo más importante, garantizando que su
coche sea tan rápido como pueda. Una cualidad tambíén muy apreciada
para todos aquellos que patrocinan cualquier deporte y más en particular la F1
donde las escuderias manejan cifras multimillonarias para estar presentes en la
competición. El suelo de los pilotos, es solo una parte, importante pero no
crucial. La gran mayoría de estos combinan los ingresos de su pertenencia a un
equipo con patrocinadores propios y anuncios publicitarios prestando su imagen. El primer ingreso proviene de su equipo, Renault. Su sueldo hasta este año rondaba los dos millones de euros (2, 5 millones de dólares), uno de los más bajos del Mundial, pero las perspectivas son inmejorables. La cifra podría rozar ya los tres millones de euros (3, 8 millones de dólares) después de que Renault ejerciese hace dos semanas la opción que tenía de prolongarlo hasta 2006. Cuando llegue el momento de negociar un nuevo contrato, el equipo que quiera contar con sus servicios tendrá que multiplicar los números por tres o cuatro, más incluso si Alonso termina 2005 como campeón mundial. El capítulo de los patrocinadores es la parte del león. En 2004 Telefónica, Renault y Alonso firmaron un acuerdo por el que la compañía española aportaría hasta 2008 1,7 millones de euros para el piloto (casi 2, 2 millones de dólares) y aproximadamente 8, 5 millones de euros (casi 11 millones de dólares) para el equipo por lucir su nombre en el alerón trasero. Además, Alonso tiene contratos con varios patrocinadores personales. LeasePlan, una compañía de "renting", fue la primera gran empresa que confió ciegamente en él y lo patrocina desde 1998. Al hilo de sus éxitos en 2004, cuando se convirtió en el piloto más joven de la historia en ganar un Gran Premio (Hungría) y en conseguir una pole position" (Malaisia), otras marcas mostraron su interés en patrocinar al piloto. Su agente, Luis García Abad, afirma que en un día recibe en su móvil entre 200 y 250 llamadas, con propuestas y peticiones de todo tipo para el joven piloto que el 29 de julio cumplirá 24 años. El es consciente de que la mina de Alonso aún no está completamente lista para ser explotada. El razonamiento es sencillo: una vez conseguido el título podrá empezar a firmar grandes contratos cuyas cifras dejarán en migajas cualquiera que se hubiera firmado semanas antes de haber conseguido el liderato mundial. La estrategia no es nueva, sino que sigue las líneas marcadas por Willi Weber, el representante de los hermanos Schumacher y el gran artífice de que Michael Schumacher sea el segundo deportista mejor pago del mundo, con unos ingresos anuales que rondan los 75 millones de euros (97 millones de dólares), muy cerca del primero, el golfista Tiger Woods Un gran vendedor Mientras llega ese momento, Alonso sigue sumando patrocinadores a su mono o vestimenta. no de los últimos en aparecer, la casa italiana de ropa Guru, eligió a Fernando Alonso «por su juventud, por su madera de ganador, su inteligencia, su personalidad y su enorme tirón en España».Hoy, Matteo Cambi, su director, ha pasado de vender 2.000 camisetas hace tres años a facturar más de 20 millones de euros. Su condición de icono del márketing también ha alcanzado a los relojes Sandoz, uno de los logotipos que cuelgan a la intemperie de su mono de carreras junto a Telefónica, Elf, Michelín, Mild Seven, Chanjin y Cronotech. «El patrocinio de Alonso, desde octubre de 2003, nos ha permitido relanzar la marca y convertirnos en el líder del segmento medio al que pertenecemos», dijo Caroline Laval al diario "El Mundo", responsable de la línea que lleva el nombre del asturiano.«Gracias a él hemos podido aumentar nuestro reconocimiento, no tanto a nivel nacional, porque ya estábamos consolidados, pero sí fuera de España. Más de 20 países nos compran relojes de Fernando Alonso». En Playstation comentan que la venta
del juego Fórmula Uno 2004 -que tiene al joven piloto como reclamo en la
carátula- «ha crecido exponencialmente desde su irrupción como estrella del
automovilismo».Araceli Pérez, jefa de comunicación del área de videojuegos de
Sony, asegura que antes de Alonso «este simulador no tenía éxito.Hoy España es
el país donde más juegos de Fórmula Uno se venden de Europa». Las cifras lo
dicen todo: hace tres años, 8.000 ejemplares despachados. Este año ya van
200.000. |
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miércoles, 26 octubre 2005 |
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