El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en
España durante el primer semestre de 2005 fue de 65,97 millones de euros, de
acuerdo con el Estudio presentado ayer por PricewaterhouseCoopers y el
Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) con el patrocinio de Antevenio
(www.antevenio.com), empresa española líder en servicios de publicidad y
marketing directo online. Esta cifra supone un crecimiento de más del 50% con
respecto al mismo periodo del año anterior.
Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte aumento se debe a la existencia
de dos motores de crecimiento en el mercado: el aumento de la inversión de
anunciantes tradicionales, que representan el 55% de la inversión total, con un
crecimiento del 61% con respecto al mismo periodo del año anterior, y por otra
parte el fuerte crecimiento de los buscadores y enlaces patrocinados, formato
que supone ya el 31,5% de la inversión. Los enlaces patrocinados han registrado
un crecimiento interanual del 195%, y han triplicado la inversión con respecto
al primer semestre de 2004, dato que confirma la consolidación del modelo de
enlaces patrocinados en el mercado español.
La presentación del Estudio ha sido introducida por D. Aquilino Peña, Presidente
del IAB Spain y Director de Servicios Interactivos de Wanadoo España, y
desarrollada por D. Nacho Azcoitia Alvarez y Gabriel Saenz de Buruaga, anterior
y nuevo responsable de este proyecto dentro de la Junta Directiva de IAB Spain.
También se ha contado con la presencia de D. Manuel Martín Espada, socio de
PricewaterhouseCoopers y Aristóteles Cañero Villegas, Senior Manager de la
auditora. El Estudio viene a confirmar con datos contundentes que Internet es ya
un medio consolidado.
Ingresos por Anunciante
El primer semestre de 2005 se ha destacado por la inversión realizada por los
denominados en este estudio anunciantes tradicionales, que aglutinan ya el 55%
del total de la inversión. Entre estos cabe destacar la inversión realizada por
anunciantes del sector finanzas que representa el 16,2% del total invertido. El
sector de automoción que representa el 9,8% de la inversión o el sector
turístico que representa el 7,5% del total invertido.
El resto de la inversión la representan anunciantes afines al medio, como las
telecomunicaciones con un 17,9% (telefonía móvil, fija, cable y adsl), portales
el 11%, o cultura, enseñanza y medios con un 7,5%.En
líneas generales cabe destacar que aumenta la inversión en la mayoría de las
categorías de anunciantes, y que los sectores de Viajes, Bebidas, Finanzas y
Portales muestran las mayores subidas interanuales.
Ingresos por Formatos.
El modelo de buscadores y enlaces patrocinados se consolida en el mercado
español, siguiendo la tendencia de otros mercados europeos. Se sitúa como el
formato publicitario de Internet que más inversión recibe al representar el
31,5% de la inversión.
Los formatos más intrusivos (formatos flotantes: pop-ups-unders,
layers y cortinillas) decrecen de forma importante, reduciendo a la mitad su
inversión, signo de la cada vez mayor madurez del mercado (4,7% de la inversión
frente al 10,6% en el 2004).
Por su parte, los formatos de mayor calidad e interactividad
(rich media, patrocinios y secciones fijas) demuestran las mayores tasas de
crecimiento. |