La industria fotográfica crea nuevos productos para resistir el empuje digital

24 abril, 2007
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fotos-01Cada vez más personas se visten con sus fotografías, o se las comen o las ostentan en calendarios, tarjetas de felicitación y vajillas.

Agencias – En esta era de la tecnología digital, los objetos con fotos estampadas en su superficie representan un segmento exitoso y lucrativo del mercado de impresiones fotográficas. La tecnología, que asestó un duro golpe a la industria de impresiones sobre papel fotográfico, está rescatando ahora el laboratorio instalado en la farmacia de la esquina, sin olvidar las páginas de internet que ofrecen sus propios servicios, informa la agencia AP.

fotos-03Numerosas empresas en internet, encabezadas por Shutterfly, KodakGallery.com de Eastman Kodak y Snapfish.com de Hewlett Packard Co., ofrecen varias novedades con fotografías impresas, desde adornos de cristal hasta tarjetas postales personalizadas, llaveros, camisetas, bolsos, tazas, pasteles de cumpleaños, paletas y pequeños tapetes sobre los que se desliza el ”ratón” de la computadora.

Kodak y la japonesa Fujifilm Holdings Corp. se dividieron durante años el mercado tradicional de impresiones fotográficas. Ahora presentan nuevas tecnologías y sociedades diseñadas para apuntalar las erosionadas utilidades de la venta de películas fotográficas, con la oferta de artículos personalizados en las tiendas.

Las ventas en ese mercado de especialidades en Estados Unidos –sumando los establecimientos minoristas y las tiendas en internet– subieron 50% a unos $694 millones en el 2006, respecto de $461 millones en el 2005. Podría llegar a $951 millones este año y a $1,200 millones en el 2008, de acuerdo con Photo Marketing Association International, una agrupación que celebró su convención anual en marzo, en Las Vegas.

”La industria fotográfica busca desesperadamente algunas formas de reemplazar el dinero perdido por los menores volúmenes de venta y los precios más bajos en las impresiones”, dijo Alan Bullock, analista de InfoTrends Inc.

“Hay toda una gama de productos que generan márgenes de utilidad que jamás aportaron las impresiones de 4 por 6 pulgadas. Cuando la gente ve uno de estos artículos exclama: `¡Oh, esto es fantástico!”’

La rápida transición a un mundo sin película fotográfica provocó el derrumbe en el número de imágenes impresas en papel fotográfico.

Las impresiones de imágenes digitales y en película, ordenadas a los establecimientos o páginas de internet, e incluso las hechas en casa, cayeron de 30,300 millones en el 2000 a 26,600 millones en el 2006, y podrían bajar a 22,500 millones para el 2009, según Dimitros Delis, director de investigación de la Asociación de Mercadeo Fotográfico, con sede en Jackson, Michigan.

Pero el surgimiento de otras alternativas, como reproducciones de imágenes en prendas de vestir, carteles, baldosas, muebles y lápidas, provocó un incremento de 11% en los ingresos totales, de $9,900 millones en el 2005 a $11,100 millones en el 2006, dijo Delis.

La cifra más reciente incluye $6,700 millones en ventas de cámaras digitales. Esos aparatos han llegado ya al 60% de los 110 millones de viviendas estadounidenses.

Los precios van de $13.99 por una taza con una fotografía impresa hasta $34.99 por un oso de felpa que lleva una camiseta con una foto, y $49.99 a cambio de un collar de plata en el que va incluida la imagen de un ser querido.

fotos-02Shutterfly, con sede en Redwood City, California, obtuvo $40 millones en el cuarto trimestre por concepto de venta de productos personalizados, como collares y bolsos. Es la mayor empresa del ramo en la internet con una participación del 25% del mercado, dijo Chris Chute, analista de IDC Corp.

Su artículo más popular durante la Navidad fue una tarjeta con un fotomontaje, que podía incluir hasta nueve imágenes distintas.

”Vendimos decenas y decenas de millones de esas tarjetas”, dijo el director general Jeffrey Housenbold, quien dijo que los artículos aportaban márgenes de utilidad del 50%. “Regalamos la mayor parte de nuestros servicios y ganamos dinero cuando la gente decide imprimir. Hay una gran tendencia, según la cual la gente no quiere sólo tener la misma joyería o la misma tarjeta genérica”.

”Simplemente hay limitaciones inherentes a lo que uno puede hacer en los establecimientos al menudeo”, añadió Housenbold. “Uno no tiene las opciones creativas ni hay una experiencia de tanta calidad para usuario. Además, el consumidor no tiene siempre mucho tiempo disponible cuando está en una tienda”.

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  • 0 Responses to La industria fotográfica crea nuevos productos para resistir el empuje digital

    1. brazilian blowout blonde hair on 19 diciembre, 2012 at 10:49 pm

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    Responder a brazilian blowout blonde hair Cancelar respuesta

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