El 54 por ciento de los usuarios de teléfonos móviles con edades comprendidas entre las 14 y los 44 años emplean estos dispositivos para navegar por Internet, según la cuarta ola del estudio ‘Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias’.
La investigación, realizada por Zed Digital con el patrocinio de Microsoft Advertising, ha constatado un aumento del 90 por ciento en el uso de Internet a través del móvil desde la ola anterior, que data de marzo de 2009.
En este sentido, las actividades más realizadas son: consultar el correo electrónico relizar búsquedas, utilizar programas de mensajería instantánea y entrar en redes sociales. De hecho, el uso de éstas a través de dispositivos móviles se ha incrementado un 275 por ciento desde la anterior oleada. Además, el informe muestra que el 24 por ciento de los encuestados descarga habitualmente aplicaciones para sus teléfonos.
Asimismo, explica que el 72 por ciento de los usuarios de estos servicios recuerda haber visto publicidad en su teléfono y que un 49 por ciento de ellos ha hecho ‘clic’ sobre un anuncio en alguna ocasión y subraya que el 46 por ciento de los consumidores daría permiso para recibir publicidad en sus dispositivos.
Por último, el estudio revela que los usuarios tienen una media de 1,6 líneas telefónicas y que gastan en torno a 36 euros al mes en teléfono. Además, el 58 por ciento de los encuestados ha cambiado de móvil en el último año.
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