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La actriz Concha Velasco (81,6%) y la Reina Sofía (76,3%) son los referentes de belleza madura para las mujeres de Barcelona. Tres de cada 10 mujeres comienza a tratar de disimular el impacto del envejecimiento en su apariencia física a partir de los 30 años

Las mujeres de Barcelona se muestran más preocupadas que el resto de la población femenina española por limitar o disimular el impacto del envejecimiento en su apariencia física. Entre los 30 y los 40 años, se sitúa la década en la que comienzan a tomar medidas frente a las madrileñas o las sevillanas que lo hacen una década más tarde, en torno a los 40 años.

Las mujeres limitan el impacto del envejecimiento sobre todo, comiendo de forma saludable, protegiendo su piel, cuidando su cabello y haciendo más ejercicio físico. Pero además, casi el 40% de la población femenina de Barcelona toma vitaminas y suplementos para mejorar su apariencia física con el paso de los años.

Este dato, junto con otras muchas apreciaciones sobre la mente y el corazón de las mujeres de más de 50 años, son parte del estudio global La belleza no tiene límite de edad, que Dove ha realizado como base de su campaña Pro Age.

La investigación, realizada en 10 países, ha contado con la colaboración del prestigioso gerontólogo Robert Butler, del International Longevity Center, junto con la Dra. Nancy Etcoff, de la Universidad de Harvard, y Susie Orbach, del London School of Economics. El estudio La belleza no tiene límite de edad, el primero realizado en torno a este tema, ha sido elaborado para conocer los estereotipos y los tópicos asociados a las mujeres de entre 50 y 64 años relacionados con su belleza, apariencia física, papel en la sociedad, sexualidad y realización personal.

“El estudio Internacional Dove llega en el momento preciso” opina el Dr. Butler. “Aunque nuestras vidas son ahora mucho más largas, continuamos manteniendo ciertos estereotipos relacionados con la edad. Por ello, el estudio global La belleza no tiene límite de edad representa una excelente plataforma para las mujeres de 50 a 64 años a la hora de expresar sus opiniones y puntos de vista, y demuestra que las mujeres de hoy no son el reflejo de la visión de la sociedad. A través de iniciativas como Pro Age procuramos cambiar esa perspectiva”.

El estudio global de Dove descubre a una nueva generación de mujeres de 50 años que no se consideran mayores o parte de una generación madura. Por el contrario, ellas son financieramente independientes y activas en el trabajo y en la sociedad.

A continuación, se muestran algunos de los resultados más destacados:

• El 71,1 % de las barcelonesas está orgullosa de decir su edad
• La mayoría de las mujeres de más de 50 años de esta localidad se describe como “joven” (92,1%) muy por encima de las que se describen como “vieja” (6,6%)
• Un 97,4% de las mujeres de Barcelona cree que las generaciones anteriores de mujeres de más de 50 años no hacían lo que ellas hacen hoy en día por que son más activas en la comunidad, en la sociedad y en el trabajo.
• Un 85,3% de las mujeres de la ciudad condal tiene como referente de Belleza madura a la actriz Concha Velasco.

“Esta generación está preparada para redefinir los conceptos de edad y juventud, no sólo como una mera cifra de años vividos, sino como algo más relacionado con la cualidad de estar vivas y ser parte activa de la sociedad” asegura la Dra. Etcoff. “Estas mujeres están cansadas de sentirse encasilladas por su edad y desean ser vistas tal y como son realmente; mostrar su potencial de belleza, su elegancia, y su amplia actividad, así como su capacidad para sentirse atractivas y sexys, dignas de admiración y deseo. Ha llegado el momento de que la sociedad redefina su perspectiva acerca de la edad, también para ayudar a las futuras generaciones de mujeres”.