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“Nuevo y mejorado” es un cliché corporativo. Pero si los premios MTV Video Music, que se transmitirán el domingo, resultaran un éxito, quizás la frase “completa y total renovación” será la última moda.

Agencias - En años recientes, lo que era el espectáculo de premios más entretenido de la televisión se convirtió en víctima de su propio exceso, incapaz de superar momentos inmortales en la memoria como el apasionado beso entre Britney Spears y Madonna o Eminem agrediendo e insultando a una marioneta.

Para revitalizarse, MTV ha cambiado su formato antiguo, incluyendo el escenario donde estarán algunos participantes, algunos de los cuales estarán dentro de las habitaciones de un hotel de Las Vegas.

La presidenta del canal, propiedad de Viacom, Christina Norman, habló con la AP acerca de las transformaciones para hacer de la ceremonia un espectáculo anti-premio.

AP: ¿Por qué la gente debe sintonizar este año la premiación?

Norman: Para ver la completa y total renovación de los premios. El año pasado tuvimos a todas las grandes estrellas de la música, pero no hubo conexión con la audiencia de la forma que se quería. La gente quería que mezcláramos. Si recuerdas cuando el show se transmitió por primera vez, nadie había hecho hasta entonces lo que nosotros hicimos. Ahora mucha otra gente está dispuesta a adaptarse.

AP: ¿Es más difícil crear un espectáculo atractivo cuando los televidentes pueden ver a los artistas cada vez que quieran a través de otros medios?

Norman: Las actuaciones en vivo es lo que más aman. La gente quiere ver lo que las bandas no han hecho en otras partes. Estas “habitaciones de fantasía” que vamos a crear encajan perfectamente. Tú has visto a estos artistas anteriormente, pero nunca de esta forma. Si los artistas solo quieren interpretar su canción, este no es el escenario para ellos.

AP: El año pasado había imágenes en vivo de lo que ocurría detrás de las cámaras en su portal de Internet. ¿Por qué no lo van a hacer nuevamente?

Norman: Este año vamos a llevar a la gente a que se conecte en línea pero para una experiencia distinta. El espectáculo es en vivo esa única noche. No hay repeticiones. Si no lo ves el 9 de septiembre, nunca más lo vas a ver igual. Las repeticiones que se transmitirán después van a ser tres mezclas distintas. Una versión tendrá comentarios de los artistas, la segunda es toda de la música con montones de imágenes desde las habitaciones de fantasía, y la última versión es la selección de los televidentes. Queremos que la gente se conecte a mtv.com, vea todo y le otorgue una valoración a cada segmento.

AP: ¿Qué define el éxito de este espectáculo? ¿Es la audiencia o es algo más?

Norman: Obviamente, nos gusta tener una gran cantidad de audiencia viéndonos, conectándose en línea e interactuando con el espectáculo, y que le vaya bien a nuestros socios (que ofrecen video por petición y acceso inalámbrico a los clientes). Este espectáculo se desarrolla en formas distintas. Que cada una de esas formas funcionen con la gente es lo que define el éxito para mí.

AP: ¿Por qué el año pasado se dijo que la premiación fue aburrida?

Norman: No podría decir que hubo algo que estuviera mal. Se necesita un cambio completo y total. Esa es la cosa con los MTV - la música está siempre evolucionando y los premios deben evolucionar con ella. No habíamos tomado en cuenta algunas claves para evolucionar la premiación. Pero producir lo mismo que en el 1999 es ridículo.

AP: Después de todas las cosas increíbles que han pasado en la ceremonia, ¿se puede tener éxito sin eso que se llama el momento ‘eureka’?

Norman: Es grandioso que la gente tenga lindos recuerdos de los premios, eso nos motiva a aspirar a más. Es algo para vivirlo al máximo, y estamos preparados.

AP: Este es la 24a. edición de los premios. ¿Cómo crees que será la ceremonia cuando cumplan el 50o. aniversario?

Norman: Quizás lo hagamos en este planeta, quizás no.