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Esta vez, el outlet de moda de Barakaldo (Vizcaya) se ha propuesto demostrar que el gusto por lo cool no es exclusivo de las mujeres ni de los adolescentes.

La búsqueda ya ha empezado. De entrada, unos sorprendentes carteles han aparecido, colgados, en distintas ciudades de Euskadi. Al mismo tiempo se ha puesto en marcha www.elpapamasfashion.com, un site donde los internautas pueden votar a su favorito o, incluso, proponerse como candidatos.

Paralelamente, y a partir del próximo viernes, un equipo de cool-hunters saldrá a la calle para pedir la colaboración ciudadana. Una divertida cuña de radio, y una serie de inserciones en prensa escrita y vallas exteriores, completan la campaña. Todo aquel que sea, tenga o conozca un padre fashion será requerido para ayudar a la búsqueda.

Las votaciones se cerrarán la víspera del próximo 19 de marzo, cuando el ya proclamado papá más fashion amanecerá con un atractivo regalo: una entrada doble para el GP de España de Fórmula 1.

El papá más fashion es una campaña de publicidad atípica con la que el centro comercial Park Avenue se acerca al padre, un público por lo general muy descuidado por la publicidad de moda. La agencia Poko Frecuente firma la creatividad de la campaña.