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Aunque durante los últimos años la televisión ha sido el medio de comunicación protagonista por excelencia, los últimos datos del estudio “Mediascope 2008″ demuestran que internet está situándose por delante de éste en la franja horaria que oscila entre las 6am-9pm.

Durante este tiempo, las mujeres realizan un uso mucho más frecuente de internet, poniendo de manifiesto el cambio que está experimentando el consumo de los medios de comunicación, puesto que las mujeres han entrado en el entorno laboral dejando de ser simples amas de casa.

Más tiempo conectadas

El estudio recoge como punto a destacar que el uso semanal de Internet entre las españolas ha incrementado en los últimos años un 63%, un dato bastante relevante puesto que internet es el único medio que ha tenido un crecimiento significativo entre dicho colectivo en nuestro país desde 2004. El uso semanal de internet en 2004 era de un 26%, frente al 52% alcanzado en 2008.

Internet es un medio muy bien valorado por las españolas; en concreto, el 82% de las internautas de nuestro país confirma utilizarlo como un constante canal de comunicación e información. Asimismo, las herramientas más solicitadas, utilizadas por las mujeres una vez al mes según el estudio, son el email, los buscadores, las redes sociales, la mensajería instantánea y las descargas musicales. Pero sin duda, el uso del email es la actividad que más realizan en sus vidas cotidianas, puesto que un 68% hacen uso de él.

Y, ¿para qué?

Y es que internet, no solo sirve a las mujeres españolas para informarse, sino que estas últimas han convertido la red en un completo canal de información, entretenimiento y actividad cotidiana. Por orden de preferencias:

• El 86% han hecho de la red su principal forma de contacto con familiares y amigos
• El 76% realiza búsquedas de nuevas tendencias, novedades en moda, belleza, etc
• El 56% lo utiliza para buscar información de temas relacionados con la salud y el bienestar.
• El 55% de las mujeres de nuestro país las que realizan sus reservas para vacaciones o planean sus viajes a través de internet.

Estos datos nos confirma que la red es la fuente más importante en la toma de decisiones en cuanto a consumo, ocio y como fuente de información, las mujeres españolas lo buscan en la red.

Nuevos asesores en las decisiones de compra

A pesar de que tradicionalmente en la toma de decisiones de compra las mujeres se dejaban aconsejar por las recomendaciones de amigos, familiares, etc.… o por el dependiente del comercio habitual, casi el 50% de las mujeres admiten que internet se han convertido en su mejor aliado para informarse sobre los productos antes de adquirirlos.

Respecto a los espacios desde donde se suelen realizar consultas y compras en internet, el 89% de las españolas prefieren la comodidad de su hogar para realizan sus compras, búsquedas, entran en las redes sociales para contactar con su amigos, o escriben un email, frente al 39% que prefiere hacerlo desde el trabajo. Mientras que las webs que suelen visitar, al menos una vez al mes, suelen ser de noticias, música, viajes o información local, entre otras.