Irene Sinclair, una de las modelos que posa en los anuncios, nació en Store Newington, al norte de Londres, hace 96 años. Nunca antes había trabajado de modelo. Su imagen ya estaba en la página web de Dove desde hace tres meses, pero ahora saltará a las vallas y a la prensa.

“He participado en esta campaña para ser la embajadora de las personas de edad y mostrar que aún tenemos mucho que ofrecer y que no estamos caducadas”, explica a la agencia France Presse. “En mi vida, nunca he sido guapa, pero me siento guapa ahora”, asegura. “Todo está en la manera de envejecer con gracia”.

No es la primera vez que Dove lanza una campaña con modelos no profesionales porque señala que el 70% de las mujeres que aparecen en los anuncios representan un ideal de belleza “inalcanzable” para la mayoría.

En la página web de la campaña (http://www.campaignforrealbeauty.co.uk) propone responder a una encuesta sobre la belleza de una mujer llena de pecas, de una chica entrada en carnes, de una madurita con el pelo gris y sobre si Irene está “arrugada” o “estupenda”. La segunda opción gana por goleada.


Dove Styling

Para el lanzamiento del acondicionador de pelo, la agencia Ogilvy selecciono a famosas del mundo del cómic.

Wilma Flintstone, Jane Jetson, Velma Dinkley (de Scooby Doo) y Marge Simpson son las elegidas para protagonizar los spots televisivos, anuncios en medios y vallas publicitarias.

Los anuncios en TV serán visto a finales de enero y en febrero llegaran a las revistas.