El acuerdo, que conlleva el cambio de nombre del Tour a Sony Ericsson WTA Tour, es el patrocinio "más amplio y completo de la historia de tenis y del deporte profesional femenino", según la compañía, para la que supone su primer patrocinio mundial.

En virtud del acuerdo, Sony Ericsson se convierte en el patrocinador mundial del torneo de WTA Tour y de sus campeonatos de final de temporada. Además, la compañía gozará de una presencia significativa en las canchas de la mayoría de los torneos de WTA Tour durante toda la temporada.

Según el presidente de la 'joint venture', Miles Flint, los dos firmantes del acuerdo están "explorando grandes oportunidades que puedan integrar la tecnología, el diseño, la música, el deporte y la moda en una atractiva propuesta de entretenimiento relevante para los usuarios".

En opinión del consejero delegado de WTA Tour, Larry Scott, la alianza "incrementará notablemente la popularidad del tenis femenino gracias a la inversión en nuevas tecnologías y al significativo aumento del concepto de entretenimiento en el deporte".