Generación Einstein, los jovenes actuales tienen valores positivos y prefieren la imagen a las palabras
La Generación Einstein, una nueva generación de jóvenes que leen las noticias como si fueran periodistas, ven las películas como auténticos críticos de cine y observan la publicidad como verdaderos publicistas
La agencia de comunicación Keesie, presenta un estudio basado en 10 años de trabajo y conversaciones con jóvenes nacidos a partir de 1988.
En este trabajo, los autores (Jeroen Boschma e Inez Groen) identifican a esta nueva generación, nacida a partir de 1988, y tiene como uno de sus principales rasgos los valores positivos que emanan. Las principales conclusiones del estudio podemos encontrarlos en el libro Generación Einstein: más listos, más rápidos y más sociales
Las Generaciones del Siglo XX al siglo XXI
La generación X (1960-1985) se trataba de una generación analógica que vino a descubrir Internet en edad adulta y que la utiliza principalmente como fuente de información. Además, estuvo marcada por la profunda depresión económica de los años 80, que generó entre sus miembros un sentimiento de relativismo generalizado y poca confianza en un futuro que no les regaló nada y que tuvieron que trabajarse a conciencia.
La Generación Einstein (1988 -actualidad), sin embargo, ha nacido en una época de crecimiento y prosperidad económica que fomentó en ella un espíritu positivo de confianza en el futuro y en sus posibilidades personales. Pero sobre todo, es la primera generación digital por excelencia. Crecieron en la sociedad de la información, acostumbrados a consumir información anywhere, anytime, anyplace.
Consecuencias inmediatas
Este hecho diferencial respecto de cualquier otra generación en la Historia tiene unas consecuencias en absoluto baladíes:
1. Cuestionamiento de la autoridad. El acceso a múltiples fuentes de información ha desautorizado ante ellos a los tradicionales monopolios del conocimiento sustentados por los medios de comunicación y las autoridades en general. Para la Generación Einstein son únicamente una fuente más de información entre muchas otras. No aceptan imposiciones, sólo respetan las pruebas.
2. Prácticos y críticos. Conscientes de que hay más información de la que pueden asimilar, la discriminan con rapidez prestando atención a la que consideran relevante. Son funcionales y muy críticos. Además, la palabra pierde predicamento ante la imagen.
3. Nuevas formas de socializar. El ordenador ha dejado de ser una refinada máquina de escribir para convertirse en una herramienta de socialización: chats, mensajerías instantáneas, blogs, comunidades virtuales etc. Es decir, son tanto consumidores de información como emisores y fuentes de información en la red.
4. Consumidores influyentes. En consecuencia, esta habilidad para manejar información y crearla, les confiere un poder inusual y único como consumidores: pueden castigar a las empresas en sus weblogs, hacer caer en picado o hacer popular una marca a través de sus redes sociales digitales.
Valores centrales de la Generación Einstein
Acostumbrada a la prosperidad material y a las posibilidades casi ilimitadas de elección, por lo que el dinero no es lo único ni lo más importante. Quieren que su opinión y criterio sea tenido en cuenta, quieren influir en su entorno y, sobre todo, no están dispuestos a renunciar a la felicidad. ¿Ingenuo? ¿O realmente ambicioso?
1. Autenticidad. Significa ser uno mismo, estar a favor de algo y expresar tu opinión con claridad. La misma autenticidad es la que esperan de los demás y de las marcas. Descubren enseguida a las empresas que van de modernas pero que no lo son, perdiéndoles el respeto aunque ofrezcan buenos productos.
2. Respeto. No es el respeto automático que la gente mayor o a una posición social, sino el respeto fruto de tus propias capacidades y de tu autenticidad.
3. Desarrollo personal. Lo más importante en la vida es ser feliz y disfrutar y desarrollarse uno mismo juega un papel fundamental.
Repercusión en la vida laboral
La economía en la que van a empezar a desarrollarse es una economía basada en el conocimiento donde el talento es la fuente de riqueza. De esta evidencia se deriva que la atracción de talento y su fidelidad a la empresa son cruciales y que, en consecuencia, el poder de negociación que tiene un trabajador ante el empleador se incrementa exponencialmente cuando su poder se basa en su cerebro, único e irrepetible en el mundo. Cómo aborda la Generación Einstein el mercado laboral:
1. Independientes. Muchos compaginan sus estudios con algún trabajo para poder salir, comprar y para intentar ganar independencia.
2. Informados y preparados. Como trabajadores de pleno derecho, la Generación Einstein está más informada y más preparada para moverse en un mercado laboral global en el que sus puntos fuertes, la creatividad y el conocimiento, son precisamente la base de la economía.
3. Poder de negociación. Harán valer su creciente poder de negociación y será una auténtica realidad que los recursos humanos son lo primero obligando a empresas y a empresarios a adoptar una actitud creativa y negociadora.
4. Dejar huella. La Generación Einstein ha vivido acostumbrada a la prosperidad material y a las posibilidades casi ilimitadas de elección, por lo que el dinero no es lo único ni lo más importante. Quieren que su opinión y criterio sea tenido en cuenta, quieren influir en su entorno.
5. Reivindican la felicidad. No están dispuestos a renunciar a su satisfacción personal, buscan la pasión y ningún trabajo les hará renunciar a lo que cada uno entienda por su felicidad.
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Generación Einstein vs. Generación Yo Las conclusiones del estudio de Jeroen Boschma e Inez Groen sobre la actual generación de jóvenes y sus valores son totalmente distintas a las de Jean Twenge, profesora de la Universidad de San Diego en California. Esta es autora del libro “Generación Yo” y retrata muy cruelmente a los jóvenes actuales a los que define como “egocéntricos” y narcisistas. Para la profesora estadounidense, los rasgos fundamentales de la “Generación Yo” son los siguientes:
Más información en http://genme.livejournal.com
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¿Y los que nacimos en 1986 y 1987 de que generacion somos? de la inexistente supongo…
Muy interesante y cierto. Creo que nuestra generación adoptó de diferente forma las tecnologías y tal como dice el articulo. No solo consumimos información (como los de la generación X) sino que también aportamos. Saludos
Tanto un estudio como el otro son dos caras de la misma moneda.
Miedo me da ésta generación ultramaterialista-ombliguista ahora que nos van a venir mal dadas, socioeconomicamente hablando (lonchafinismo va a ser la nueva corriente filosófica de la nueva sociedad esclavizada por las corporaciones.)
La única esperanza que veo en esta generación es la revolución social vía redes P2P que pueda articular un cambio social al margen de los mass media con intereses específicos. Esperanza, porque a día de hoy la movilización social en la calle es mínima
Quizá tengamos ventajas la generación “olvidada” 1975-1985 que hemos vivido diferentes situaciones y creo somos más adaptables.
Saludos.
esta muy bueno este articulo, esta muy bien que aparescan articulos como este. Saludos a todos.
Nací en el 79. Crecí con los juegos tradicionales y las bicicletas, y asistí a la revolución electrónica con 15 años, con la irrupción de las videoconsolas. No pertenezco pues a la ultimisima generación Myspace, pero si a la Einstein. Opino que mi generacion es:
1. Crítica con el poder establecido
2. Creativos debido a la herencia de los 80
3. Deportistas y ecologistas
De la “Myspace” tengo este concepto:
1. Más materialistas que nosotros
2. Deprimidos debido a la catársis capitalista y mediática
3. Calculadores y poco creativos
yo naci en el 89 y curso actualmente la universidad
creo que definitivamente somos la generacion einstein
pero pieso que abarca hasta el 90 maximo el 91
ya que los que ahora tienen aproximadamente 15 años
cuadran mas con la que describen como generacion yo o myspace
no solo son egoistas y los deprimen sus espectativas futuras
sino que ademas han llenado su falta de atencion y ese
sentimiento tipicamente adolecente de “nadie me entiende”
con los blogs, fotolog, metroflog, youtube,myspace…
convirtienron la critica contructiva en destructiva
llegando hasta el punto de perder su intimidad
poniendose en peligro dando mas informacion personal de la nesesaria
no importa que se sientan fuera de lugar en su casa o escuela
!su blog paso las mil vistas¡ somos la comsepcion que los demas tienen
de nosotros y a eso nos debemos, los ayuda formar parte del mundo.
son mas bien manipuladores, son lo que los demas quieren que sean.
es preocupante y en vez de solo publicar sus estudios deberian pensar en
una alternativa viable ahora que sus propias conviccines no estan cimentadas
yo creo que la generacion einstein, solo abarca un par de años y no hasta la actualidad por que, los jovenes de maximo 15 o 16 años actuales, son muy diferentes a lo descrito por esta teoria, y han crecido en una epoca un poco mas prospera donde sus jugetes eran los tetris y gameboys, y no tienen una vision del antiguo mundo al estilo siglo XX. por lo tanto estan acostumbrados al poco esfuerzo y gran consumismo. ademas que si la generacion enstein busca la informacion donde sea y la procesa de inmediato, lo jovenes unos cuantos años menores se cuelgan de los que la buscan y por ende ya no saben buscarla o de plano no les interesa por que piensan que siempre les va a llegar facilmente. me parece que esos jovenes que nacieron en los años 90 son los que llaman generacion myspace o generacion yo.
Yo creo que hablar de x generación es muy realtivo. No es lo mismo haber nacido en x década en una ciudad que en una comunidad rural, o en una ciudad pero dentro de una colonia proletaria, con escaso acceso a satisfactores como alimentación, educación, vestido y alojamiento, y muchísimo menos a información digital como internet o celulares. O haber nacido en países altamente desarrollados o en países en el total subdesarrollo como los países africanos. Aunque el uso de innovaciones tecnológicas poco a poco se va extendiendo por el mundo, es claro que hay una gran brecha entre países pobres y países ricos, entre sus necesidades primarias como alimento y trabajo, y otros tipos de satisfactores. Además, la actual generación tiene más información que conocimiento, sólo son unos cuantos -como siempre- los que manejan la información y el conocimiento de una manera adecuada. Y me refiero al caso de la juventud de México, casi una tercera parte de los habitantes son jóvenes, pero de esos jóvenes menos de un 10 por ciento tienen computadoras y la manejan perfectamente y están al día en cuanto avances tecnológicos. vacas5@hotmail.com
nooo entiiiendoo nadaaaaa.,!
:s
profesoora de derechooo me piide otra cosaa.!
Estoy de acuerdo en el sentido de la relatividad del concepto de “Generación ‘tal’”, pero estas etiquetas siempre han existido. Desde que se comenzaron a nombrar a los “Baby boomers”, hasta esta última generación, debemos admitir que hay ciertos rasgos que caracterizan a cada una de estas. Más marcadas en las sociedades más industrializadas o más globalizadas, pues en teoría, estas son las que marcan el rumbo a seguir.
Ahora, no sería adecuado decir que una generación abarca sólo un par de años. Estas etiquetas se comenzaron a utilizar desde el punto de vista de la mercadotecnia, por lo que para la mercadotecnia no sería rentable el enfocar un producto para una “generación” de un par de años. En pocas palabras, o es o no es.
Por cierto, yo tampoco sabría bien a cual pertenezco, nací en el 87
=s
Significa que estoy entre las 2?
ja.
Saludos.
HOLA, SOY DE 1989, CREO Q ES MUY DIFERENTE MI GENERACION , A LA GENERACION DE LOS 90´S. ESTOY TOTALMENTE DE ACUERDO Q SOMOS CRITICOS, PERO NOS GUSTA SER SINCEROS TOTALMENTE, SABEMOS RESPETAR POR QUE QUEREMOS SER RESPETADOS. Y LOS NIÑOS DE LOS 90 YA VIENEN HACIENDO LO Q SE LES PLASCA LA GANA, EN MI GENERACION HUBO RIGOR, TAL VEZ NO FUE TAN DURO, PERO ELLOS SE SIENTEN PROTEGIDOS DE CIERTA FORMA, AHORA YA NO SE PUEDE EDUCAR A LOS CHAVOS CON UN PELLIZCO SIKIERA POR QUE SE PONEN AL TU POR TU CON LOS PAPÁS, IO FUI EDUCADA CON NORMAS Y CON UNO QUE OTRO GOLPE Q SI BIEN NO ES MUY CORRECTO AYUDO A CORREGIRME.
yo estoy deacuerdo con lo de la educacon dura para ños jovenes que ahora tenemos alrededor de los 20, y yo lo vivo a diario con mis hermanos menores, a los cuales siendo de la misma sociedad cultura, status y familia, han sido educados de manera muy diferente, es como si nacieran y enseguida quisieran ser independientes.
Con lo que no concuerdo es con eso de la relatividad por que , no importa ti situacion economica, ubicacion geografica , ya que mi pais no es muy desarollado, y yo no naci en una ciudad, si no en unaprovincia y eso en mi pais es muy lejos de todo, y que se encuentra centralizado, yo vivo y he vivido toda mi vida en un barrio pobre en una region desolada, donde tiene muy poco han llegado muchos de los servicios, asi que he aprendido a pelear por mis cosas y luchar por mis sueños pero siempre con valores y etica, y lo que siempre me alento fueron las palabras que descride la autora de “eneracion yo” de “tu puedes ser lo que tu quieras” y lejos de ser egoistas me han ayudad a mi y a mis cercanos. entonces yo opino que si importa el momento historica y no tanto la ubicacion geografica y economica.
Estamos dando un gran paso en nuestra evolución intelectual, me gradué de ingeniero civil a los 21 años, estoy por cumplir los 23… y me he dado cuenta que la sociedad que vivimos trata de atar nuestras mentes y limitar todo el potencial que radica en cada uno de nosotros, la generación anterior se esfuerza lo máposible en tratar de mantenernos encadenados a los pensamientos de la era industrial, cosa que nos mantiene en letargo y discrimina nuestro poder a asimilar la vida de manera diferente… yo estoy muy de acuerdo en que nosotros nos convertimos en lo que pensamos intensamente día a día… en la época e que nos toca vivir debemos xplotar al máximo la información y el conocimiento enfocado al desarrollo personal para poder alcanzar la felicidad, realmente creo que si cada uno de nosotros estuviera al tanto de esta información hariamos un cambio en un nivel macro, haríamos un cambio en la sociedad que vivimos y en lugar de limitarnos a lo que actualmente tenemos podríamos romper cualquier barrera de conocimiento y plenitud emocional y creo que sería un mundo diferente
me parece genial que la britney este fuera de la droga the reason fuck you
a cagar los que critican las nuevas generaciones
demuestran lo quisquillosos que van a ser de viejos.
son proximos excluidos sociales.
aguanten las nuevas generaciones! a por el mundo!
firma, un viejod de antaño, soy del 77.
Lo más llamativo es cómo cada generación nos apresuramos a ver los valores negativos de las siguientes. ¿Nos sentimos amenazados por ellas?. Son interesantes los conceptos y las líneas que se apuntan como descripción de cada generación, porque hablan de la cultura y los valores que están emergiendo. Sin embargo, estoy de acuerdo con que las etiquetas generacionales son muy relativas, la pluralidad y las diferencias de las personas dentro de la misma generación son mucho mayores que la homogeneidad generacional. Cada uno elegimos y somos, aunque sin duda influidos por los valores culturales que nos toca vivir.
Me parece muy valiosos destacar los valores positivos de la generación actual; creo que son valores que traspasan la diferencia de edad y que apuntan líneas de crecimiento para todos. Mirar los valores positivos es mirar con esperanza el futuro. Siempre conviven, en todos los tiempos, valores positivos y negativos; a nosotros nos toca elegir por qué apostamos. Así que adelante con la búsqueda de la felicidad, la crítica, la comunicación, la libertad, el respeto y el deseo de cambiar el mundo… A por ello.
La movida actual es que como no se espabilen estas generaciones acabamos todos sin matrimonio, sin casa, sin naturaleza y colgados todos de un pino. De nosotros depende terminar con el neofeudalismo industrial y el adoctrinamiento basuraconsumista.
Me gustan los bollitos.
pues eso de generación x es muy x, pues conozco a uchos deesa generacion y no son como los estan estereotipando
Soy de la generación baby boom, con las alas un poco quemadas de volar por la vida. El segmentar a los en generaciones no es un poco servir a la mercadotecnia? Así es mas fácil dirigirse a los futuros cliente, no? La generación Einstein me parece super interesant, la generacion olvidada también… total que me interesa todo lo que se relaciona con los seres humanos. Adelante a todas las generaciones unidas!!
[...] ↑ Generación Einstein, los jovenes actuales tienen valores positivos y prefieren la imagen a las pala… [...]