Un estudio realizado conjuntamente por Fox Networks y Comscore demuestra la vigencia de este formato.
Que los típicos banners no pasan por su mejor momento es cosa sabida por todos. Los anunciantes, aconsejados o mal aconsejados por las agencias prefieren destinar sus presupuestos a otros tipos de campañas, principalmente en enlaces patrocinados, dejando de lado el formato más popular de la publicidad online.
Y parece ser que el banner aún sigue siendo efectivo quizás más que otros formatos que ahora están más de moda.
El estudio de la consultora y de Fox se baso en el análisis de cuatro campañas que fueron realizadas a través de banners. Las visitas a los sitios anunciados aumentaron en siete veces en las cuatro semanas siguientes a la conclusión de la campaña. Además, los consumidores aumentaron por tres las búsquedas por Internet de las marcas que aparecían
Hernán López, presidente de Fox Networks, destaco que el estudio demuestra que los "banners y la publicidad online producen resultados significativos" y que estos están siendo ignorados por el uso de métricas basadas exclusivamente en el click-through o en la desmesurada popularidad de los buscadores.
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