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La Online Publishers Association (OPA) divulgo los resultados de un estudio media mix que se desarrollo durante el mes de febrero para testear el recuerdo de campañas publicitarias. El estudio analizaba las campañas publicitarias que se desarrollaban en TV, a través de Internet, o combinadas en los dos medios. 

Angel Cortés - El estudio destaca que el factor recuerdo es más elevado entre los consumidores que han sido expuestos a la combinación de Internet y TV, que aquellos que solamente han recibido el mensaje publicitario a través de la emisión televisiva. En el primer caso, un día después de haber sido retirado el anuncio de la programación su mensaje es recordado por un 32%, mientras que en el segundo se alcanza a un 23%, 9 puntos menos. 

La prueba se realizo tomando como base el mensaje publicitario de la Fuerza Aérea de los EE.UU.. Los mensajes publicitarios online aparecieron en el sitio deportivo de ESPN.COM, mientras que los spots televisivos fueron emitidos durante el espacio de la ABC, ¿Quiere ser millonario?.

Los resultados mostraron que el recuerdo del mensaje un día después de la emisión era considerablemente más alto entre los que habían sido expuestos a los anuncios online (38%) que aquellos que solamente vieron la emisión TV, 21%. Días después tras retirar los anuncios, el recuerdo, seguía siendo mucho más elevado entre los "televidentes internautas" que los televidentes offline. 

Para Michael Zimbalist, CEO de la OPA, esta "investigación demuestra lo poderosa que puede ser para los anunciantes la combinación del 'brick and click' en sus planificaciones publicitarias".

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sábado mayo 24, 2014