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Emol, uno de los más grandes sitios de contenido del país, y
Certifica, principal auditor de rating en Internet, anunciaron
recientemente el cierre de un contrato que permitirá a Emol
contar con los sistemas de medición de Certifica destinados a
obtener estadísticas e información sobre el comportamiento de
los usuarios.
Emol, compañía que ha desarrollado, no solamente el contenido
noticioso, sino además canales tales como restaurantes,
viajes, comercio y entretención, entre otros, busca, a través
del acuerdo con Certifica, homologar las cifras de visitantes
a sus páginas; así como conocer el comportamiento de sus
navegantes. Esto, con el objetivo de lograr una mayor calidad
y percepción de valor en la oferta publicitaria del portal, y
obtener información más acotada y específica para entregar a
los avisadores.
Certifica, por su parte, es la primera empresa en Chile que
entrega servicios de medición de visitas y datos de
comportamiento en línea. Con más de dos años en el mercado
chileno y presencia en México, Argentina y Perú, Certifica
cuenta con la inversión de Fundación Chile y el IFC, brazo
financiero del Banco Mundial. Con el cierre de este contrato,
Certifica estaría auditando a más de 100 sitios en Chile, los
que representan, aproximadamente, el 90% del mercado nacional.
Adicionalmente, se anunció que Emol estaría integrándose, en
el corto plazo, a la Asociación de Medios en Internet (AMI),
que conforman los principales portales chilenos, como ENTEL.cl,
Terra.cl, Canal13.cl, TVN.cl y COPESA, entre otros; para
mantener una uniformidad en los sistemas de medición del
rating en línea constituyéndose en una importante herramienta
para el negocio del avisaje online.
Al respecto, Alejandro Fosk, fundador de Certifica.com señaló
que, “este acuerdo permitirá sin duda lograr un despegue de la
publicidad online en Chile, ya que todos los actores
relevantes están siendo medidos con la misma vara. Este era el
primer paso necesario para que agencias de publicidad y
anunciantes confiaran en Internet como un medio válido para
sus campañas. Ahora que tenemos su atención, el desafío es
demostrar el tremendo impacto de avisar en Internet".
Redacción
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sábado mayo 24, 2014 |
