Deloitte Consulting reveló ayer que su
proceso de búsqueda de un nuevo nombre ha concluido
exitosamente con la elección de un nombre ya existente del que
es propietario. El proceso de búsqueda se ha orientado en una
dirección significativamente diferente a la de muchos otros
cambios de nombres corporativos.
El nuevo nombre, Braxton, proviene de una marca propiedad de
la compañía desde 1984, cuando adquirió la firma internacional
de management consulting, Braxton Associates.
El CEO de Deloitte Consulting, Doug McCracken declara:
“Estamos orgullosos de adoptar Braxton como nuestro nuevo
nombre. Es una solución práctica e ingeniosa, muy en la línea
del asesoramiento realizado a nuestros clientes desde hace más
de 57 años. Es real, se memoriza fácilmente y tiene la
dimensión esperada de una de las mayores empresas de
consultoría. Es un nombre sólido que funcionará para nosotros
ahora y siempre”.
“Siendo la mayor empresa de consultoría independiente, de
propiedad privada y enfocada únicamente a la consultoría de
mejora y transformación del negocio, ya hemos conseguido
diferenciarnos. El hecho de elegir Braxton demuestra una vez
más nuestra voluntad de romper moldes. Mientras que nuestros
competidores se distancian de sus raíces, nosotros reafirmamos
nuestro compromiso con nuestra profesión”.
Braxton fue la sugerencia más sencilla y popular de los
empleados de la compañía cuando se solicitaron sus ideas hace
unos meses. Adicionalmente, los asesores de marca de Deloitte
Consulting, Interbrand, lo recomendaron después de haber
examinado cientos de posibilidades.
El Chief Marketing Officer de Deloitte Consulting, Brian
Fugere, dice: “Debemos reconocerlo: el mundo está cansado de
nombres corporativos inciertos, inventados y extraños.
Nuestros empleados lo dejaron suficientemente claro cuando se
les preguntó”.
“Entre una lista de 40 nombres verificados en mercados
internacionales, Braxton ha sido el más votado en términos de
aceptación lingüística y cultural. Para una empresa presente
en 33 países, esto era esencial. Siendo una marca ya
existente, Braxton tiene un reconocimiento en el mercado, lo
que nos permite construir nuestra marca más rápidamente y con
una inversión menor que la de nuestros competidores. Y
finalmente, debido a que somos propietarios de la marca, no
deberemos pagar sumas elevadas por los derechos de uso”.
sábado mayo 24, 2014 |