La mayoría de los estadounidenses, 71%, son conscientes de la presencia de
publicidad "mezclada" en el contenido de programas televisivos o telefilmes
Angel Cortés - Es la nueva moda para un sector que busca incrementar sus
ingresos publicitarios aunque a la larga puede llevar a un rechazo por parte del
consumidor, así lo constata un reciente estudio realizado por Lightspeed
Research, del grupo WPP, para Advertising Age.
Los espectadores aprecian que la frontera entre la publicidad y el contenido
esta volviéndose cada vez más imprecisa. Un 62% consideran que el merchandising
integrado confunde su atención, mientras que un 38% lo consideran como un
entretenimiento más.
Sin embargo, mucho más preocupante es que el 52% acreditan que les preocupa el
esfuerzo que están haciendo los anunciantes para influenciar en el contenido.
Y eso que la encuesta no ha tomado en cuenta Internet donde cada vez es más
evidente el enrocamiento entre ambos potenciado, además, por programas de
afiliación o venta, en el que el "articulo" o "reportaje" no es más que un
aliciente para la venta de productos de los que se obtiene una comisión.
http://www.adage.com/news.cms?newsId=36828
domingo mayo 25, 2014 |