Ancianos y geriatras protestan por la insolidaridad de
algunas campañas
Agencias - Dos niños ante una cámara advierten a sus padres de que uno va a ser
de mayor astronauta y el otro no sabe ni atarse los zapatos. "Así que, será
mejor que se busquen la vida (y se hagan el plan de pensiones del banco que paga
el anuncio), porque ellos no estarán cerca para hacerse cargo cuando lleguen a
ancianos". Este es el anuncio que ponen como ejemplo la Confederación Española
de Organizaciones de Mayores (CEOMA) y la Sociedad Española de Geriatría y
Gerontología (SEGG) para denunciar el malestar que algunas campañas
publicitarias provocan en el colectivo de ancianos, que se suma al de mujeres y
niños como "material sensible" y más vulnerable a la publicidad.
"Técnicamente este anuncio es muy bueno. Pero crea el mensaje subliminal de la
insolidaridad y la falta de responsabilidad entre las generaciones. Y se olvidan
de que la vejez nos afectará a todos, tarde o temprano", explica el presidente
de la CEOMA, Eduardo Rodríguez.
La percepción no es sólo de los mayores. En 2050, España será el país más
"viejo" del mundo, tal y como se advirtió en la Asamblea Mundial sobre
Envejecimiento, celebrada en Madrid el pasado año. Son el soporte económico del
34% de los hogares (Informe sobre Consumo y Economía Familiar), pero "no impide
que se presente siempre como una carga, en la que no hay aspectos positivos",
explica el presidente de la SEGG, Isidoro Ruipérez.
Los mayores son mayoría, pero nunca están de "moda", señala Ruipérez. Un informe
del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) llegó a la conclusión de que el
47% de los españoles admite que "se les trata con indiferencia". Dos de cada
tres consideran que "la tercera edad no ocupa el puesto que le corresponde en la
sociedad".
"Envejecimiento activo"
Entre las conclusiones de la citada Asamblea se destacó el derecho al
"envejecimiento activo". Aunque en materia publicitaria, esa actividad suele
reducirse a la firma de planes de pensiones, viajes termales o como sujetos
electorales pasivos que sólo deben preocuparse de que no les merme la pensión,
según recogen en su "menú" de estereotipos. "Se asume como normal la imagen
peyorativa de los mayores. En mucha gente ya ha calado y anuncios como éste (el
de los niños y el plan de pensiones) ya no les hacen reflexionar sobre ese
trasfondo dañino", explica Ruipérez.
Desde los publicistas se relativizan más las cosas. "El mercado español es muy
maduro y todo está regulado en la ley. Luchamos por lograr objetivos pero no
todo vale, porque echaríamos piedras contra nuestro tejado", resume la
subdirectora de la Asociación Española de Anunciantes, Lidia Sanz. En los
informes de Autorregulación de la Publicidad, el organismo que vela por la ética
del sector, hay bastantes ejemplos de denuncias que han arrojado del mercado
campañas indecorosas. Pero casi todas referidas al consumo de alcohol, tabaco,
sexo y, sobre todo, mujeres.
Estereotipos femeninos
Los colectivos femeninos, víctimas de "los estereotipos ligados al sexo en la
publicidad y en los medios de comunicación", tal y como reconoce la Unión
Europea (UE), han parado muchas campañas y ganado el respeto publicitario. "Sí,
debemos buscar otros foros más allá de la queja pública", reconocen en CEOMA,
que tratan de extender fórmulas como el "Glosario y libro de estilo sobre
personas mayores", que ultima el Instituto de Migraciones y Servicios Sociales (Imserso).
En España, el artículo 14 de la Constitución establece la igualdad, sin
discriminación por raza, sexo "...o cualquier otra condición o circunstancia
personal". Ahora, la Unión Europea ya estudia una directiva para que la edad no
sea una carga añadida para nadie, tal y como sucede en Estados Unidos, donde
está penado usar la edad como fórmula de selección laboral.
domingo mayo 25, 2014 |