El PSOE instará al Gobierno a través de una proposición no de leyen el Congreso a promover el reconocimiento de Internet como "vehículo" para la publicidad institucional y a que estudie el mecanismo legislativo adecuado para llevar a efecto tal consideración, para equiparar así la Red con el resto de medios tradicionales de cara a la publicidad pública.

Así lo señaló a Europa Press la portavoz adjunta de la Comisión de Ciencia y Tecnología de la Cámara Baja, Francisca Pleguezuelos, quien precisó que registrarán la citada iniciativa ante la Mesa del Congreso una vez se reanude la actividad parlamentaria en febrero.

Tal iniciativa --explicó la diputada socialista-- perseguirá, de un lado, que se utilice la Red como vehículo de la publicidad institucional a todos los niveles de la Administración Pública, tanto central, como autonómica y de corporaciones locales; y, de otro, que el Ministerio de Ciencia y Tecnología (MCYT) actúe como promotor de la misma, iniciando la promoción 'online' de sus campañas institucionales y dirigiendo parte de su partida a publicidad institucional al medio telemático, en aras de dar ejemplo al resto de administraciones públicas.

Al tiempo, el PSOE solicitará al Ejecutivo que estudie la "medida legislativa" apropiada para que las administraciones públicas consideren a Internet como canal para dirigir publicidad institucional.

PROPUESTA ABIERTA

Respecto a este último punto, Pleguezuelos precisó que, con ello, se deja al Gobierno campo abierto para estudiar y decidir la iniciativa legal que considere más adecuada para la generalización a toda la Administración Pública de la consideración del medio telemático como otro receptor de la citada publicidad. En este sentido, precisó que el objetivo es instar al Gobierno a que estudie qué mecanismos legislativos establecer para este fin.

Los socialistas argumentan su propuesta alegando que la comunidad internauta supone un público objetivo importante que se constituye en destinatario potencial de campañas de la Administración, más aún en aquellas que están dirigidas a un público joven más familiarizado con el medio telemático.

Así, Pleguezuelos considera apropiado proyectar parte de la partida económica dirigida de la publicidad pública hacia Internet en campañas tales como 'Prevención del Sida' o campañas institucionales de la Juventud, o de índole educativo tras las que se encuentran un público joven.

La diputada socialista también se refirió a la propuesta defendida por la Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) en torno a este materia. Desde esta organización se defiende el establecimiento de un mínimo de, al menos, el cinco por ciento de la partida global con la que cuente la publicidad institucional a Internet, si bien considera que, en determinadas campañas como aquellas de contenidos dirigidos a la juventud, sea superior al propio de los medios tradicionales o, incluso, que absorba la totalidad de algunas partidas para determinadas campañas, según señalaron a Europa Press fuentes de ANEI.

A este respecto, y según indicó Pleguezuelos, su Grupo Parlamentario no ha optado todavía por introducir un mínimo porcentual para la publicidad institucional en Internet en la citada proposición no de ley porque consideran que esta medida debe tomarse a estudio ante la posibilidad de que, el hecho de establecer mínimos obligatorios a las administraciones, las pueda "coartar legislativamente".

Por ello --precisó-- desde el PSOE están estudiando esta posibilidad de forma "comparada" con otras legislaciones sobre esta materia en diferentes países para analizar si introducen o no límites porcentuales de la publicidad institucional para la vía 'online'.