La cuarta edición de Gran Hermano se despidió esta semana de la programación de Tele 5... aunque sus protagonistas seguirán presentes en todo tipo de programas hablando y comentando sobre el desenlace del concurso. Algo parecido esta sucediendo ya con Operación Tirunfo que cerrará el segundo curso de la academia en una semana.

Ambos programas son todo un fenómeno mediático en España. Radios, Periódicos y por supuesto la TV dedican una buena parte de su contenido a hablar de ellos y de sus protagonistas, incrementando la audiencia y el interés de los espectadores.

La consultora de comunicación AccesoGroup realizo un estudio minucioso sobre el seguimiento de estos dos programas por parte de los medios de comunicación y por supuesto de las cadenas de TV que tienen en ambos concursos dos líderes de audiencia.

TV: 150 horas de "reality show"

En medio TV se emitieron, sumando los concursos e informaciones sobre éstos, 165 noticias y cerca de 67 horas sobre OT y 136 y más de 85 sobre GH. Ambos concursos difunden de media 5 noticias al día, sobre OT se pasan poco más de dos horas y sobre GH cerca de tres. Con estos datos se podrían emitir en el mes de noviembre cerca de tres días ininterrumpidos de OT y cuatro y medio de GH.


Políticas de autopromoción

De las cerca de veintiuna horas de información generadas por OT en TV, a parte de las del propio concurso, el 39,3% (8:23:12) han sido emitidas por TV1 frente al 39,0% (8:14:24) de T5, mientras que a GH T5 dedica un 91,7% (36:41:50) del tiempo emitido sin contar con el tiempo de concurso. En cambio, en el mes de noviembre TVE a penas si le ha dedicado seis minutos a GH.

Esto indica que las políticas de autopromoción de cada cadena son radicalmente distintas. La programación de T5 gira en gran medida alrededor de GH, que es su gran apuesta, frente a TVE que vive su programa de telerrealidad como un programa importante, pero sobre el que no centra su programación.

Tele 5 dedica casi 4 veces más tiempo a hablar de su propio concurso, GH, en programas magazine, del corazón o de zapeo que TVE a hablar de OT en el mismo tipo de programas. Mientras T5 supera las 36 horas, TVE no llega a las 9. El tiempo que dedican el resto de cadenas estatales (excepto la cadena que emite el concurso) a hablar de OT (más de 12 horas) cuadruplica a la que dedican a hablar de GH (poco más de tres).

OT tiene más repercusión mediática en el resto de cadenas estatales que GH. Si en el cómputo total GH supera a OT es a causa de que el primero cuenta con un canal totalmente volcado en promocionar y generar noticias alrededor de éste. Sin el apoyo de su canal, GH apenas tendría repercusión.


Prensa

En medio prensa, OT casi quintuplica en espacio a GH con 73,87 páginas frente a 15,08. Esto supone 14 noticias y 2,5 páginas por día para OT frente a 5 noticias y 0,5 para GH.

La presencia en prensa de OT sería equiparable a la edición de un diario dedicado por completo al concurso. Los medios de prensa que se encuentran en los tres primeros puestos por espacio dedicado a los programas en ambos concursos son: ABC, La Razón y El Periódico.


Análisis por temas en PR y tipos de programas en TV

Las informaciones generadas por GH, tanto en PR como en TV, se refieren sobre todo al desarrollo del propio concurso y a temas del corazón, mientras que en el caso de OT las temáticas de las noticias que se originan son más diversas. El desarrollo del concurso es el tema de la mayoría de informaciones pero destaca un segmento de informaciones alrededor de la cultura: conciertos, música, OT la película, su gira, la vida profesional fuera del concurso de los profesores, los CDs del concurso que salen al mercado, teatro, la vida de los participantes del año pasado como músicos y famosos. Este segmento llega a ocupar más del 25% del espacio en prensa. En este tema GH no tiene ninguna página ni segundo.

Estas diferencias se producen porque las posibilidades de generar información fuera del concurso son diferentes en cada programa. Las de GH van referidas al mundo del corazón y en OT básicamente al de la música. Este hecho permite que OT genere noticias susceptibles de salir en informativos (y no sólo en TVE), cosa que GH no ha conseguido.

En prensa un tema que sobresale cuando se habla de ambos concursos es la lucha de audiencias en sus respectivos días. En el espacio dedicado a GH destaca este tema a causa del retroceso en audiencia y al haber perdido los primeros puestos en el día de la gala.
 

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