Agencias - Las ventas de los productos de la línea de jabones y cremas
Dove han aumentado considerablemente desde que la empresa lanzó su campaña de
publicidad "Es tiempo para la verdadera belleza", en la que aparecen mujeres más
"gorditas".
A pesar de que la empresa holandesa-británica Unilever, que produce la línea
Dove, todavía no dispone de cifras definitivas, el portavoz Stefan Hofmann
aseguró a EFE que "la campaña está teniendo una influencia muy positiva en las
ventas de los productos y en la familiaridad de los consumidores con la marca".
Hofmann admitió que "es difícil decir si el aumento de las ventas de hecho es
consecuencia de la nueva campaña o no, ya que siempre puede haber varias
razones".
Sin embargo, destacó que alrededor del 95 por ciento de las reacciones sobre la
campaña son positivas, lo que sin duda tendrá influencia sobre las ventas.
Asimismo, explicó que el éxito de la campaña reside en el hecho de que rompe con
los estereotipos de las mujeres, al mostrar unos cuerpos un poco más gordos de
los que se suelen ver en los anuncios y en los medios de comunicación.
La campaña de Dove tiene como objetivo cambiar la situación actual y ofrecer una
idea más amplia, sana y democrática de la belleza con la que todas las mujeres
pueden identificarse.
Para Dove, la belleza no sólo tiene que ver con la apariencia externa, sino
también con cómo se siente la mujer. |