Por eso Ogilvy Healthworld ha escogido su imagen para una campaña
dirigida a estudiantes universitarios. Ogilvy Healthworld, la compañía
especializada en el sector healthcare del Grupo Bassat Ogilvy, y que
cuenta con agencias en Madrid y Barcelona, ha emprendido un ambicioso plan
dirigido a reforzar su posicionamiento como compañía líder en creatividad en su
sector.
En este proyecto que quiere dar cabida en sus equipos a los talentos más
radicalmente nuevos. Por ello ofrece un programa de becas/training a estudiantes
de Ciencias de la Información, Bellas Artes y Medicina.
"Queremos contactar con gente radical, atrevida, transgresora, libre de
miedos. Creemos que mezclar toda la experiencia y el know-how de profesionales
tan solventes como los de Ogilvy Healthworld y con toda la frescura de los que
apenas han cumplido los veinte. Esta puede ser una experiencia apasionante y
enriquecedora para ambos", comenta Javier Agudo, Director Creativo Ejecutivo
de la compañía. "Por eso, el código para hacer llegar el mensaje tenía que
participar también del mismo espíritu trasgresor que buscamos. En este sentido
–comenta Agudo-, la ambigüedad de la expresión tu primera experiencia y la
utilización de una imagen tan hiperrealista como casi marginal, nos parece que
muestra bien y a las claras que estamos buscando mucho más que gente correcta".
Para esta acción, se han impreso flyers, en cuyo reverso se aclara: "Ahora
está al alcance de tu mano tener tu primera experiencia profesional: un training
en Ogilvy Healthworld"; que se están repartiendo a la salida de las
facultades antes citadas. Desde el primer momento la acción ha tenido una
excepcional acogida. Así lo demuestran la cantidad de solicitudes recibidas en
unos pocos días. Y ahora dicha acogida se ha visto culminada al ser galardonada
con el Aspid de Oro 2004 a la Mejor Acción de Autopromoción de Agencia. |