"Lifeway", una organización cristiana estadounidense de corte conservador y muy extendida en el sur de ese país es el precursor de una campaña en defensa de la castidad entre los jovenes.

Bajo el lema de "los amores verdaderos esperan" (True Loves Waits) anima a los jovenes a mantenerse "puros" hasta el matrimonio rechazando cualquier tipo de relación sexual hasta ese momento.

Lifeway, fundada por la todopoderosa Iglesia Bautista del Sur y a sus centros juveniles  Betania, ha conseguido el apoyo de otras organizaciones en esta "campaña" muy en la línea de la corriente conservadora que desde el "lobby cristiano" se está imponiendo a la sociedad estadounidense.

La campaña asegura que los jóvenes que practican la abstinencia hasta el matrimonio gozan de una gran libertad además de honrar a Dios manteniendo puro el cuerpo, "nuestro templo sagrado". Además, es la mejor garantía para evitar embarazos y enfermedades, dicen en sus panfletos.

La adhesión a la campaña se produce a través de una ceremonia celebrada en la iglesia local o en el centro juvenil. Allí y delante de toda la comunidad, los jóvenes reciben de sus padres un "anillo especial" que les recuerda su compromiso de mantenerse puros hasta el momento del matrimonio.

Negocio

Lifeway, combina la faceta "testimonial" que representa el compromiso de pureza con la venta de licencias a fabricantes que elaboran desde anillos a gargantillas con los lemas de  "no sex", "el amor es paciencia" o el común de la campaña, "los amores verdaderos esperan".

Los producto son vendidos a través de internet o en las 123 tiendas que la organización tiene en 23 Estados de la Unión. El precio de los productos varia entre los 23 dólares de un anillo a otras joyas más sofisticadas que pueden llegar a los 252 dólares.