|
Los consumidores europeos quieren seguir una dieta saludable pero, a la
hora de hacer la compra, confían principalmente en las alegaciones
publicitarias. Este es uno de los resultados obtenidos en una encuesta realizada
a consumidores de cinco países (Alemania, Hungría, Polonia, Dinamarca y España)
llevada a cabo por el BEUC, la organización europea de consumidores y en la que
ha participado la OCU. |
|
Agencias - Así, la mayoría, un 77 por ciento de los encuestados, declaraban
estar muy interesados por la nutrición y el 81 por ciento decía agradecer la
información nutricional que aparece en los envases. De todos modos, muchos
consumidores otorgan más atención y manifiestan entender mejor las alegaciones
publicitarias que aparecen en los envases que la información aportada por las
tablas nutricionales.
Los consumidores también expresaron un alto grado de confianza en dichas
alegaciones, sobre todo en el caso de las marcas conocidas. Según los resultados
de la encuesta, las alegaciones tienen una gran influencia a la hora de elegir
el producto alimenticio en el punto de venta.
Sin embargo, la OCU alerta de que las alegaciones publicitarias no son una buena
herramienta para elegir de forma adecuada, ya que tienden a resaltar un solo
aspecto del producto. Como ejemplo, cerca de la mitad de los encuestados estaría
posiblemente influenciado en comprar un producto que diga ser "rico en calcio"
sin importarle el hecho que dicho producto tuviese un alto contenido en sal,
grasa o azúcar.
La conclusión, según Jim Murray, Director del BEUC, es que los consumidores
basan sus elecciones en una información incompleta y además no entienden de
forma correcta la información nutricional aportada en los envases.
REGLAMENTACIÓN
Para la OCU, los resultados de la encuesta subrayan la necesidad de seguir
adelante con la propuesta de reglamentación para las alegaciones nutricionales y
de salud, incluyendo la aprobación previa de nuevas alegaciones y la prohibición
del uso publicitario de alegaciones de salud en productos con un alto contenido
en sal, azúcar o grasa.
Finalmente, la organización española alerta de que son los padres de niños
menores de 13 años quienes tienden a prestar más atención que los otros
encuestados a las alegaciones publicitarias. "Esto sugiere la necesidad de una
regulación más específica de la publicidad de productos alimenticios dirigida a
niños", concluye.
| 01/Sep/2005 14:26:01 (EUROPA PRESS) 09/01/14-26/05 "
|
