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Las ventas musicales a través de internet representan ya un 6% del volumen
total y una de las esperanzas de la industria discográfica es que sea este nuevo
canal de venta la que le ayude a mantener una estabilidad en los ingresos.
Parece que finalmente han encontrado la "formula mágica" para conseguir este
objetivo incrementando el coste de las licencias que deben pagar las tiendas
online para vender música legal.
En las negociaciones abiertas con las tiendas online para renovar las licencias,
las discográficas apuestan por incrementar sus ingresos bien aumentando el
precio de los títulos de éxito o bien a través de un canon fijo que debería
pagar la tienda por cada usuario del sistema.
Si el primer modelo no es nuevo el segundo se ha desvelado gracias a la ruptura
que ha protagonizado Microsoft al negarse a aceptar estas nuevas condiciones.
La tienda MSN
Microsoft, como otros grandes del sector, esta interesado en entrar en el
negocio de la música digital y lleva ya meses preparando su propia tienda. En la
actualidad vende títulos a 0,99 dólares a través de MSN Music aunque en modo
prueba.
Si esta aún no esta en el aire definitivamente es debido a las negociaciones de
las licencias que amparasen su actividad.
El modelo por el que apostaba la multinacional del software era muy parecido al
de Napster, Yahoo y Real Networks, consistente en una tarifa plana por el que el
usuario paga una cantidad mensual y puede descargar (con las limitaciones
impuestas por el DRM) las canciones que desee en este periodo.
Y aquí se encontraron con las nuevas exigencias de las discográficas. Estas
piden, ahora, que las tiendas online que apliquen ese modelo paguen un canon
fijo de entre 6 y 8 dólares mensuales por suscriptor.
Aplicar esta licencia a los cuotas de suscripción supondría para MSN salir al
mercado a un precio más elevado que el aplicado por sus competidores lo que
haría inviable su oferta, dijeron desde la multinacional.
Margen de beneficio bajo
Las actuales tiendas que ya ofrecen la modalidad de tarifa plana combinan
ingresos procedentes de distintas fuentes (promociones, publicidad y
patrocinios, entre otras) dado el margen ridículo que les deja la venta de
música.
En otros casos, como en el caso de Apple o Sony, las tiendas son un aliciente a
los compradores de reproductores musicales.
Microsoft, sin embargo, cree que el margen de la venta debe ser suficiente para
entrar en el negocio y que al contrario de los demás, los ingresos "extra" deben
ayudar a que los beneficios aumenten.
Una opinión que parece no corresponderse con del de la industria que sigue
apostando por unas tiendas con precios caros y en todo caso "alternativas" para
cierto tipo de consumidores pero no para el publico en general.
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