Angel Cortés - Terra España y Lycos conformaran en poco tiempo un solo portal. Directivos de Terra y Bertelsmann están negociando la formula que permita a Terra explotar la marca en nuestro país y evitar duplicidades que en "nada benefician" a una empresa que a nível mundial opera las dos marcas.

Con la compra de Lycos, Terra llevo a un reajuste en la presencia de las marcas en el ámbito global. Así la marca Lycos solamente existe en aquellos lugares donde Terra no opera, y siempre bajo el nombre de Terra-Lycos. Solamente en Estados Unidos existe cierta duplicidad, al enfocarse Lycos a un publico estadounidense, mientras Terra.com se dirige al publico hispano. En ambos casos queda claro que Lycos es un producto de la compañía española cuyo accionista mayoritario es Telefónica.

Sin embargo la situación en Europa es totalmente distinta. Lycos que es uno de los primeros portales en el viejo continente es operada por una joint-venture entre el portal hispano y el grupo multimedios Bertelsmann. Ambas compañías se reparten el capital (Terra dispone del 29,6% de Lycos, mientras Bertelsmann posee directamente un 18,1% y otro 11,1% esta en manos de Christoph Mohn) mientras que el 33,7% cotiza en bolsa.

La presencia de Lycos en esta área comprende 14 países, formando parte en casí todos ellos del preciado "Top5" y compitiendo con compañías locales y los grandes grupos: MSN y Yahoo, principalmente.

En España, sin embargo, ocupa la octava posición, compitiendo, además, con su socio de referencia: Terra que ocupa el quinto lugar.

Además, ambas empresas compiten duramente, tanto entre ellas, como con los negocios de Microsoft, que ha consolidado a MSN como el primer portal español, como con Yahoo!. Por si fuera poco, la fusión entre Eresmas y Wanadoo hace peligrar la supremacia "local" de Terra, que en los últimos ejercicios ha descuidado su "marketing" para enfocarse hacía la consecución de mayores ingresos.

Acuerdo Beneficioso para ambas partes

El acuerdo que están negociando Terra y Bertelsman, significaria que la marca Lycos sería explotada en España por Terra, junto con todas sus marcas, incluido Tripod, la comunidad online de este portal.

Ello significaría aumentar la penetración y audiencia del portal y también sus ingresos, no perdiendo pie en la batalla que libra con sus competidores.

Como pago de este uso pagaría a Lycos Europe, 4 millones de euros anuales, una cantidad que compensaría la perdida de ingresos que supondría la perdida de su presencia en España.

Aunque, por el momento se desconoce la fecha fija de la integración, fuentes de las negociaciones afirman que estas se encuentran muy avanzadas y que se prevé que se concluirán en muy poco tiempo.