Angel Cortés - El incremento de la publicidad de estos sectores hacía la publicidad online, destaca el estudio, se realiza a costa de disminuir su presencia en otros sectores.

Uno de los sectores donde Internet ha influenciado más es en el de la búsqueda de empleo. Este sector invirtió 28 millones de dólares en anunciarse a través de la red captando un 41% de la inversión de este mercado. La prensa diaria de circulación local ha sido la gran perdedora en este desplazamiento.

El sector tecnológico, principalmente los fabricantes de hardware y equipos electrónicos de sobremesa destina el 16% a la publicidad online, disminuyendo la parte que dedicaban a las revistas en papel, lo que ha perjudicado su facturación y el cierre de algunas de ellas.

Por su parte el sector de publicaciones invierte el 15,5%, mientras que tiendas y viajes destinaran el 15% y el 12% a este sector.

Según expertos existe una tendencia a migrar parte de los presupuestos a Internet, más económico y con una audiencia cada vez mayor en según que sectores.

Otro estudio, en este caso de la London Business School en colaboración con Havas prevé una reducción de la publicidad en medios impresos, TV y publicidad exterior del 45,4% del presupuesto al 44,4%. El gran beneficiario será, también en este caso, la publicidad interactiva que aumentará su participación del 6,1 al 7%.
Para la elaboración de estas conclusiones los investigadores enviaron cuestionarios a 700 directores de marketing de EEUU, Japón, Francia, Reino Unido y Alemania.