Angel Cortés - El gigante del comercio online, Amazon.com, decidió desistir de sus planes de anunciarse en TV y desmantelo el departamento que había creado de publicidad. Jeff Bezzos, el CEO y fundador de la empresa, explica que van a dedicar sus esfuerzos en ofrecer precios más bajos y regalar el envío de las compras, siempre que este superen los 25 dólares. "El boca a boca es muy poderoso", dice Bezzos al argumentar la decisión de retirar la campaña de TV programada para este año.

El presupuesto de 100 millones destinados a publicidad será usado para pagar el transporte gratuito. Durante el año pasado, Amazon invirtió 50 millones de dólares en sus campañas televisivas aunque limitados básicamente a los grandes mercados salvo en la campaña navideña. Minneapolis y Portland, fueron sus conejillos, en los que se probo la efectividad del medio, llegando a la conclusión de que la inversión no justificaba los resultados conseguidos.