A la cabeza de los países con más incremento de facturación están los Estados Unidos (+3,5 por ciento) y mercados emergentes como China y Rusia. El cambio de tendencia es general: sólo seis mercados, de los cuarenta analizados, no muestran signos de recuperación, pero en ningún país habrá una caída superior el 10 por ciento.

El mercado español es uno de los que mejor se van a comportar: frente al descenso del 1,7 el año pasado, en el 2003 las previsiones de incremento para España se sitúan en el 2 por ciento, con una cifra total estimada de 5 millones de euros. De acuerdo con el estudio de Initiative Media, el mayor impulso en España corresponderán a prensa escrita, televisión y radio.

En la mitad de los países analizados, será la televisión la que atraerá mayores ingresos, con crecimientos sustanciosos. Dentro de Europa, Alemania sale el peor parado (-4,6 por ciento), mientras Gran Bretaña (+4,6) y Francia (+3,1) encabezan el grupo de países con mayor repunte. En el caso de China, se prevé un incremento del 20 por ciento (que sigue al 17,5 del año 2001, y al 28 por ciento del 2002).