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EEUU: Los hispanos... el nuevo blanco de la publicidad |
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Son 37 millones de consumidores y ya es primera minoria del país. |
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Angel Cortés - "Lo hispano" vuelve a estar de moda en los
EEUU. Tras una breve travesía del desierto, que ha significado la desaparición
de algunos servicios y portales de Internet dirigidos a este publico, hoy es la
minoría más mimada por los anunciantes.
Durante el pasado año, su consumo se estimo en los 540.000 millones de dólares
(el único segmento de la población que aumento sus gastos en un 8%) y tomando
como base los datos del censo y el crecimiento de la población de origen hispana
se calcula que para el año 2007 estos consumirán más de 900.000 millones, una
cifra multibillonaria que obliga a quien quiera encabezar las posiciones ponerse
en la línea de salida.
No es extraño, así que Procter & Gamble, uno de los mayores anunciantes hacía
este segmento, insertará en la cuña emitida durante la retransmisión de los
grammys, mensajes en español... un guiño cómplice a estos consumidores que no
quieren verse relegados a los canales "para minorías".
Por el momento los diez principales anunciantes en este segmento de la población
son P&G, Altria, GM, AT&T, McDonald’s, Sears, Coca Cola, Toyota, Pepsi y AOL
Time Warner. La presencia de esta compañía no es casualidad, según datos
revelados por la empresa, el 45% de los 10 millones de hispanos online están
abonados a este proveedor, se desconoce cuantos formaran parte de su competidor
hispano, yupiMSN, la compañía conjunta de Telmex y Microsoft.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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