AC - Infoadex ha presentado su informe anual sobre inversión publicitaria en España en el que se aprecia un ligero incremento del 0,2% en relación con el año 2001.

En conjunto durante el 2002 la Inversión Real Estimada alcanzó los 11.707,7 millones de €, frente a los 11.679,8 millones de € de 2001.

En Medios Convencionales se invirtieron  5.403,8 millones de €, un 1,2% inferior a los 5.468,1 millones de € de 2001, representando un 46,15% del mercado publicitario de nuestro país. Por su parte, los llamados Medios No Convencionales obtuvieron 6.303,9 millones de €, el 53,84% del total, por los 6,211,7 millones de € del año anterior. Esta categoría de publicidad incremento su inversión un 1,5% sobre las cifras de 2001.

Bajo la denominación de Medios No Convencionales se  incluyen todas medios publicitarios que habitualmente los anunciantes y agencias colocaban bajo la expresión inglesa “Below the line”. Es decir, el marketing telefónico, mailing publicitario, folletos promocionales, regalos publicitarios, mecenazgo y patrocinio publicitario y también, entre otras categorías, la presencia en ferias y exposiciones.

Para Antonio Ruíz, Presidente de Mediaedge:CIA, el que "España haya sufrido una disminución de las inversiones menos dramática que otros países de nuestro entorno e importancia como UK, Francia o Alemania," se debe  a que esta es mucho menor que en todos estos lugares. "En España la inversión per cápita es de 112 US$, una cifra reducida si la comparamos con UK (289 US$) o Alemania ( 202 US$) e incluso con países más pequeños pero más maduros como Bélgica (171 US$), Irlanda (246 US$) y Suiza (338 US$)"

Inversión en Medios tradicionales... Internet aguanta el tirón

El medio que más inversión recibe es Televisión, que representa el 40,43% del total, cuatro décimas más que el porcentaje del año anterior. Se debe distinguir entre el concepto Televisión que aglutina a las cadenas y emisiones de televisión controladas por InfoAdex, mientras que las Otras Televisiones se refiere a los canales locales y televisiones por cable y por satélite que no son controladas por InfoAdex.

Según los datos que maneja "Infoadex" en su estudio en el medio televisivo se invirtieron 2.145,9 millones de €, que representan el 39,71% del total de Medios Convencionales, por los 2.133,6 millones de € del año anterior. El concepto de Otras Televisiones representa el 0,72% del total medio, y supone una inversión de 38,7 millones de € en 2002 sobre los 37,3 millones de € de 2001. Por volumen de negocio, el segundo puesto lo ocupa Diarios, con 1.531,2 millones de €, el 28,34% de los Medios Convencionales. Desciende un 3,9% en comparación al año 2001.

Las Revistas bajan en su conjunto el 4,8% al destinar 590,1 millones de € mientras que el año anterior consiguieron 619,9 millones de €, se convierte así en el medio convencional que más reduce su inversión. Este medio representa el 10,92% del total del reparto. Radio recibe 484,9 millones de €, un 0,9% inferior a la cifra de 2001. Reduce en dos décimas el porcentaje del total que supuso el año anterior.

La publicidad Exterior representa el 7,56% del total, lo que significa dos puntos y una décima más que el total el año anterior, e incrementa su inversión el 0,5% hasta alcanzar los 408,6 millones de €.

El medio Suplementos y Dominicales desciende el 4% y logra 106,8 millones de € por los 111,3 del año anterior. En el reparto de Medios Convencionales supone el 1,98% del total.

Internet totaliza el 0,97% del total, ha conseguido 52,2 millones de € en 2002, obteniendo un 1,1% de aumento con respecto a la cifra del año anterior.

La última posición según el volumen de inversión es para Cine que incrementa la cifra un 1,7% hasta los 45,3 millones de € y consigue el 0,84% del reparto total de los Medios Convencionales.