Por Pablo Ruisánchez -
La travesía por el desierto está llamada a terminar, pero queda tiempo en la
sala de espera. Los medios de comunicación online sólo consiguen hacerse con un
30 por ciento de los ingresos que podrían. Con esta información se inició la
conferencia, que tuvo lugar en Centre Internacional de Premsa, del Col.legi de
Periodistes de Catalunya. Este dato, aportado por el moderador Ismael
Nafría, Director de Contenidos de Lavinia TC,
abrió las puertas a la crítica de la industria publicitaria desde diversos
puntos de vista.
elmundo.es. “El contenido gratuito no es incompatible con la calidad”
"Apostamos por el contenido gratuito y de calidad." Así de contundente se
mostró Gumersindo Lafuente, Director de elmundo.es. Negó que
existiera una ruptura entre la calidad y acceso gratuito a la información,
poniendo como ejemplo la existencia de radios que ofrecen todo tipo de
información sin cobrar.
Desde su punto de vista, en internet hay sitio suficiente para algunos grandes
medios generalitas que no sean de pago. "Por qué negarnos el derecho a ser
gratuitos". Mantener un medio en Internet cuesta mucho menos que el papel y
ofrece muchas ventajas.
elmundo.es apuesta por crear un nuevo periódico donde no se aplican las mismas
estructuras que en los tradicionales. "Internet es un medio de consumo
individual", el usuario, pues, tiene derecho a decidir cómo, cuándo y con
qué profundidad desea la información.
"Internet no existe para todo el mundo. Para quien no lo ha probado, es
invisible." Y esa podría ser, según Lafuente, una de las causas de que el
marketing no se haya tomado a la red en serio. La generación en el poder no ha
sabido ver el interés que los jóvenes ponen en la red.
Una última reflexión: “nadie ha demostrado que la publicidad sea efectiva en
los medios los de papel o en la televisión”. El error, quizás, no este en el
medio, si no en el uso que se haga del mismo. “Las empresas de marketing
deben apostar por la calidad y no por la agresividad.”
Los números de la web son muy favorables a su causa. Con veinte millones de
usuarios al mes (según Nielsen/Netratings un millón accede desde el hogar), “entre
los meses de noviembre, diciembre y enero, elmundo.es ha
ganado un poco de dinero”. Sus ingresos provienen en un 58% de la publicidad
y en un 42% de venta de contenidos y patrocinios.
ElPeriodico.com. “Estamos a la expectativa”
Pep Puig (Director de elperiodico.com) dejó claro que la web del diario
más leído de Cataluña apuesta por la prudencia de los planteamientos. “No
queremos ser pioneros.” Para elperiódico.com, el objetivo es conseguir
recuperar la web como elemento de marketing y evitar el rechazo a la idea
vinculada al pago de contenidos. Apuesta también por definir el tipo de usuario
para ofrecerle la compra de contenidos seleccionada.
elperiodico.com cuenta con unos
35.000 usuarios diarios.
LaVanguardia.es. “La sociedad no se cree la revolución de la comunicación”
“¿Cómo es posible que aumente el número de usuarios de internet y en cambio
la inversión de la publicidad sea tan baja?” Lluis Foix, Director de
LaVanguardia.es indicó en su intervención que la generación que entra hora en el
mercado laboral está dentro de internet y que este medio acabará encontrando la
forma de ser rentable. Con la libertad a la que esta acostumbrado el nuevo
lector de diarios, “no podemos decirle al usuario cuándo y como debe leerlo”.
“Los precios de una campaña publicitaria en internet demuestran el poco
interés de las empresas de publicidad”. Para Foix, de todos modos, está
claro que el medio de comunicación emergente “será un gran negocio, pero
todavía no sabemos cómo sacarle jugo”.
La publicidad “será importante”, como también puede serlo la venta de
contenidos. lavanguardia.es experimenta el modelo de subscripción gratuita con
determinadas áreas del contenido en pago. La web ha introducido áreas de pago
“sin perder masa crítica usuarios.” A día de hoy cuenta con 65.000 usuarios
registrados, 3.500 usuarios de pago.
elpais.es. “El pago es rentable”Tal y como explicaba Guiomar del
Ser, de elpais.es pasó convertirse en un servicio de pago desde el pasado 18
de noviembre. Con una caída del 50 por ciento páginas vistas y del 40 por ciento
de visitantes, el dato a resaltar es que “el número de visitas a la home es
parejo a las que había antes del cierre”. La apuesta de elpais.es está más
centrada en el desarrollo de una portada escaparate, gratuita, que abre las
puertas al “contenido de valor añadido”.
“La publicidad está en crisis y muy lejos de las previsiones”. El pago es
rentable porque “es igual al pago por el diario en papel.” A día de hoy,
elpais.es cuneta con 10.500 usuarios de pago a los que se suman otros 4.000
internautas que acceden a su contenido al estar suscritos a la edición papel.
Finalizado el debate, Guiomar explico a este redactor que la
realidad ha superado las expectativas. Los responsables del periodico digital
eran conscientes de una caída en el número de visitas y páginas vistas, aunque
no esperaban alcanzar tan rapidamente los 15.000 suscriptores con los que
actualmente cuentan. "En solo tres meses hemos conseguido el mismo número de
abonados de pago con los que cuenta le Monde con un año en esta apuesta"
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