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Las franjas horarias van a imponerse en la publicidad online |
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Comscore Media Metrix y Nielsen Netratings lanzan herramientas para conocer la
audiencia y servir publicidad apropiada al horario |
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Angel Cortés - La planificación y venta de espacios
publiciatarios en la red esta cada vez más cerca de la TV o la radio que de los
medios impresos. Esta es la opinión de Nielsen//Netratings y Comscore
Media Metrix, que han lanzado nuevas herramientas apropiadas para servir
anuncios publicitaios en franjas determinadas.
Mañana, tarde, noche, media tarde, oficina o casa, podrán ser a partir de ahora
nuevos espacios para comercializar por parte de los medios enfocándolos hacía
anunciantes deseosos de llegar al consumidor en el
momento más apropiado posible.
Un buen ejemplo es la prueba que esta llevando a cabo el New York Times
que ha vendido la franja horaria de media tarde, a Budweiser, que desea
impactar ente los trabajadores que están a punto de abandonar sus oficinas para
irse a tomar una cerveza o hacía casa.
La idea de estas herramientas, según Peter Daboll, Presidente de
ComScore Media Metrix en declaraciones a Cnet, es que mediante la venta de
"períodos del día" será mucho mas fácil para los anunciantes tradicionales
entender cómo la publicidad en línea encaja dentro del marco general (en
diarios, radio y televisión) de sus campañas.
Esta "nueva" modalidad para las ventas publicitarias se explica, según el
ejecutivo, en que "sentíamos que la red no estaba a la par con los otros
medios en términos de mediciones". |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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