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TVE espera captar del 5 al 8 por ciento de sus ingresos publicitarios a través
de la contratación 'online' |
El director de Televisión Española (TVE), Juan Menor, y el director gerente
comercial de RTVE, Pedro Vallejo, presentaron hoy en Madrid el canal de
contratación de espacios publicitarios en TVE a través de Internet. El ente
público tiene como objetivo captar a través de este canal 'online' entre el
cinco y el ocho por ciento de su facturación publicitaria. |
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Agencias - Menor se congratuló por el trabajo realizado
para poner en marcha esta vía telemática que --precisó-- supone un "instrumento"
que se sirve de las Nuevas Tecnologías para facilitar las relaciones entre "todo
el sector" publicitario y el medio en cuestión.
Por su parte, Vallejo destacó el valor de este canal 'online', que contribuirá
en la gestión y "aumentará la eficacia" de las partes involucradas en la
contratación de publicidad en el medio audiovisual.
A este respecto, detalló que anualmente se contratan en el mercado publicitario
español más de 1,75 millones de anuncios, de los que --destacó-- una parte
"importante" corresponde a TVE. A ello agregó que diariamente se gestiona la
emisión de más de 2.000 spots como promedio que, hasta ahora, se tramita en
formato papel, destacando la contribución que supondrá el nuevo sitio web.
SISTEMA ABIERTO
Vallejo indicó que el objetivo de este proyecto ha sido el de diseñar un sistema
para optimizar el proceso de reserva y compra de espacios en TVE agilizando la
gestión. En consonancia con el servicio público que presta TVE, el sistema es
"abierto" ya que se ha provisto de un estándar común "no excluyente" con otros
sistemas, "gratuito" y "consensuado" con los principales agentes del sector
publicitario.
El nuevo servicio de contratación 'online' opera a través de dos canales, uno
web y otro mediante protocolo 'XML'. Mediante el primero el interesado contrata
el servicio a través del sitio web mediante una contraseña de acceso, mientras
que el segundo canal está pensado para empresas grandes y permite poner en
contacto el centro de datos del medio de comunicación con el centro del cliente
mediante el intercambio de archivos en 'XML'.
A través del nuevo sistema multicanal se podrán planificar campañas sobre una
parrilla de programación actualizada, generar y enviar órdenes de compra,
modificar órdenes cursadas y consultar el estado de las campañas durante el
proceso de contratación. Mediante el formato 'XML' estas aplicaciones se
realizarán a través de intercambio de ficheros, que se suma al servicio web.
SIN TARIFAS ESPECIALES
Por otro lado, el director de Marketing Operativo del grupo, Fernando Cadenas,
especificó que el nuevo canal 'online' no conllevará "tarifas especiales" para
quienes contraten espacios publicitarios a través del medio telemático. A este
respecto, Vallejo dijo que el nuevo sistema aporta un valor de optimización
suficiente que "supera a cualquier otra mejora en las tarifas".
Además, Cadenas precisó que, por el momento, se trata de un canal para la
gestión y contratación 'online' de espacios publicitarios para TVE. No obstante,
indicó que se persigue la inclusión de la facturación 'online' y la recepción de
vídeo por línea mediante Internet, lo que entraría en funcionamiento alrededor
de 2004. En este sentido, precisó que la inclusión de las transacciones a través
de Internet requería la previa adaptación de la firma electrónica, así como de
una tercera parte confiable que certifique que la transacción se ha realizado,
evitando así el repudio de origen. La implementación de estas dos aplicaciones
está en proceso de estudio.
El sitio web, cuyos antecedentes se remontan a 1998 con el lanzamiento del web
de RTVE Servicios Comerciales, llevaba operativo desde el pasado año y, tras
haber pasado tres meses de prueba y corregido algunas anomalías tecnológicas, se
presenta oficialmente, aunque ya cuenta con algo más de una veintena de
anunciantes que han contratado servicios publicitarios de TVE a través de
Internet.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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