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La publicidad online dispara la contratación de polizas en Linea Directa
Aseguradora |
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Netthink Carat fue la responsable de la campaña que produjo un aumento del 100%
en la contratación de polizas online |
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Linea Directa ha duplicado la contratación de pólizas de seguros de automóvil en
internet superando las 30.000 pólizas contratadas Online en el año 2002 .
Un 9% del total pólizas aseguradas provienen ya de internet en el 2002. Toda la
estrategia de comunicación y marketing online, la creatividad en internet y la
planificación y compra de medios viene siendo realizada por la agencia NETTHINK.
Hoy ya más de 600.000 conductores confían en Linea Directa Aseguradora y durante
el 2002, se han contratado por Internet 30.000 pólizas que son la mitad de todas
las contratadas por este medio en España, según fuentes de la misma compañía
La agencia de publicidad y medios interactivos, NETTHINK ha sido responsable de
diseñar la estrategia de comunicación de Linea Directa para internet. El
posicionamiento de Linea Directa se ha llevado a cabo con campañas a través de
numerosas acciones, aprovechando todo el potencial del medio internet; acciones
especiales en soportes, planificación por afinidades, email marketing, rediseño
de la home de Linea Directa y todo con el desarrollo de creatividades
específicas con la tecnología más avanzada.
Las campañas realizadas, han seguido la estacionalidad del mercado de seguros y
automóviles en España y a través de las mismas, se trazaba el comportamiento de
cada potencial usuario en la web de Linea Directa, hasta el proceso de
contratación online.
El plan de medios se ha realizado fundamentalmente en los portales sectoriales
de automóvil y seguros, en las webs de comercio electrónico, área financiera y
sites afines por estilo de vida con el target al que se dirigía la campaña.
La venta de seguros online, es también una de las áreas que ha tenido mayor
crecimiento en Europa en el último año, consolidando así, el medio internet como
un medio muy importante para este tipo de productos.
Internet ha sido un medio clave en la consecución de los objetivos, aprovechando
las posibilidades de segmentación y flexibilidad creativas, con el objetivo de
aumentar los nuevos compradores y renovar las pólizas ya contratadas.
Los resultados de las campañas online han sido muy altos :131% de incremento
de pólizas y aumento de un 45% de los usuarios que continúan la navegación
después de llegar a la home page del Site de Linea Directa.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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