A diferencia de la audimetría convencional, que mide la audiencia familiar en el
salón de estar, el nuevo sistema, basado en un reloj de pulsera con micrófono y
memoria de grabación, medirá la audiencia de cada persona que lo lleve puesto.
Ya se ha activado en Suiza y ahora se prueba en Francia, Alemania, Gran Bretaña
y España |
Agencias - La Asociación para la Investigación en
Medios de Comunicación (AIMC), responsable del Estudio General de Medios, está
realizando las pruebas de un nuevo audímetro de radio y televisión, basado en un
reloj de pulsera dotado de micrófono y memoria de grabación. Se trata de un
sistema que recoge la audiencia a nivel individual y de forma pasiva de las
personas que lo llevan puesto.
El proyecto, denominado radiocontrol, desarrollado y puesto en marcha ya en
Suiza, está siendo sometido a pruebas ahora en Francia, Alemania, Gran Bretaña y
España, a cargo de la empresa de investigación de mercados EMER GFK .
Según explicaron ayer en rueda de prensa los responsables del proyecto, la
prueba consiste en una muestra semanal de 250 individuos, todos residentes en
Madrid, dotados del reloj a lo largo de cuatro semanas sin días festivos entre
semana, lo que supone una muestra de 1.000 individuos. El trabajo de campo, ya
iniciado, terminará a finales de mayo.
El reloj-audímetro incluye, además de las características habituales de un reloj
digital de pulsera de caballero, un diminuto micrófono que graba cuatro segundos
por minuto, y cuya información se almacena hasta que al cabo de una semana toda
la información se descarta en una base de datos que selecciona el sonido captado
de emisiones radiofónicas y lo identifica, desechando el resto.
A diferencia de la audimetría convencional de televisión, que mide audiencia
familiar al descansar el sistema en un aparato situado en el salón de estar, el
audímetro de radio medirá la audiencia individual. El sistema está siendo
aplicado en pruebas por AIMC con el patrocinio de varias cadenas de radio y las
asociaciones de centrales de medios.
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