El mayor fabricante mundial de productos electrónicos para el consumidor dijo que los productos de la nueva marca, llamada "Qualia", serán fabricados sólo bajo  pedido.


Los primeros productos en el rango de la nueva marca incluyen un proyector de películas de alta definición para el hogar que costará unos 17.370 euros, un televisor Trinitron de 36 pulgadas por unos 9.400 euros y una cámara digital que puede entrar en el bolsillo de una camisa, pero con una gran capacidad de dos megapíxeles, a un precio de unos 2.750 euros.


También incluye un sistema de audio de CD en el que el disco puede ser colocado en cualquier parte de una superficie de reproducción del tamaño de un plato de ensalada.


Qualia es parte de la estrategia de Sony de diferenciarse de sus rivales, como la surcoreana Samsung, y recuperar su desmejorada marca 'premium'.


Sony no ha fijado objetivo de ventas para Qualia, pero el presidente ejecutivo de Sony, Nobuyuki Idei, dijo en una conferencia de prensa que la tecnología desarrollada por los productos innovadores de la marca podrían usarse en otras áreas de sus negocios.*.