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Expertos aseguran que la publicidad online se recupera |
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La publicidad 'online', con la ayuda de las compañías tradicionales, está
recuperándose y emergiendo poco a poco de la prolongada sequía que siguió al
estallido de la burbuja de las empresas "punto com", según expertos de la
industria. |
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Agencias - Anunciantes tradicionales, como los
fabricantes de automóviles, están comenzando a destinar un mayor porcentaje de
sus presupuestos de márketing a Internet, ayudando a la industria publicitaria
'online' a dar sus primeros pasos hacia lo que los analistas ven como una
recuperación sostenible.
"Se tardó mucho tiempo en deshacerse de lo que no tenía mucho peso y
centrarse de nuevo en anunciantes significativos", dijo el analista Gary
Stein, de Jupiter Research.
"Estamos tratando definitivamente de cambiar la forma de distribuir la
publicidad a los medios, dando a Internet una parte que es proporcional con la
forma en que pensamos que podemos obtener el mejor ROI (retorno de inversión) de
nuestra distribución a los medios", dijo Marc Fireman, director mundial de
márketing interactivo de Reebok.
El analista Safa Rastchy, de US Bancorp Piper Jaffray, dijo en una reciente nota
de estudio que espera que el crecimiento de la publicidad 'online' este año
supere el margen del 15 por ciento, mucho más de lo estimado anteriormente de
menos del 10 por ciento.
Las grandes compañías de Internet como Yahoo y America Online, cuyos negocios de
publicidad se vieron afectados después del colapso de las compañías "punto com",
están ahora tratando de satisfacer las necesidades de los comerciantes,
volviéndose más flexibles con los precios y formatos y con más astucia en la
tecnología.
Yahoo, America Online - de AOL Time Warner - y MSN - de Microsoft - ahora ayudan
a los anunciantes con paquetes que promocionan un tema en vez de vender sólo
anuncios, que eran anónimos con la publicidad 'online' durante el florecimiento
de las "punto com", dijeron expertos de la industria.
También está alimentando la recuperación el reciente interés en búsquedas
pagadas, o enlaces patrocinados, que compañías como Overture Services, Google y
Yahoo han ayudado a legitimar como un medio de publicidad.
"Una gran parte del dinero es obtenido por búsqueda pagada, pero creo que es
igualmente importante la actitud", dijo el analista Jim Nail, de Forrester
Research.
"Hace año y medio, yo escuchaba a la gente decir, 'Online no funciona.
Olvídalo. No voy a hacerlo'", agregó.
Durante el florecimiento, algunos anunciantes se quejaban de que Yahoo, MSN y
America Online no escuchaban sus necesidades y estaban más interesados en
promocionar lo que tenían que vender.
Pero indicaron que eso está cambiando.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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