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Zentropy crea la campaña online de "el movimiento
Coca-Cola" |
La acción presenta el plan de fidelización para jóvenes más ambicioso lanzado
por la marca y forma parte de la estrategia global
de Coca-Cola e irá apareciendo en distintas oleadas durante este verano |
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Zentropy ha creado la campaña online del plan de fidelización El
Movimiento Coca-Cola. Con los claims “Esto se mueve si tú te mueves” y “Si te
mueves, no habrá quien nos pare”, la acción online forma parte de la estrategia
global de medios lanzada por la compañía para presentar su nuevo plan de puntos,
basado en el Pin-Code (un código que aparece en las botellas).
Coca-Cola ha apostado por Internet y su plataforma www.cocacola.es como eje
central de su plan de fidelización más ambicioso hasta ahora y para el que
cuenta con la colaboración de partners como PlayStation, Smart, Nokia, Aprilia,
Viajes Marsans, Spanair, Banco Santander Central Hispano, Women’s Secret, Sony,
Columbia TriStar... El Movimiento Coca-Cola es la evolución de la comunidad
www.cocacola.es.
El Movimiento Coca-Cola se presenta en esta campaña como una experiencia activa
que la marca ofrece al usuario exclusivamente a través de su comunidad online
para recibir ventajas y promociones altamente personalizadas. En esta plataforma
el usuario puede desarrollar su personalidad, encontrar espacios de relación con
otras personas y conseguir regalos, ofertas y descuentos de gran valor.
La acción se compone de una línea genérica que presenta a El Movimiento
Coca-Cola y varias líneas específicas para cada una de las promociones del
programa de fidelización. La campaña, lanzada a finales de junio, está formada
por más de veinte creatividades, en diferentes formatos, que irán apareciendo en
distintas oleadas durante los meses de verano. Como formatos, se han utilizado
cyberspots, surround sessions, interstitials, checkM8, hockey sticks, shoskeles,
robapáginas, skyscrapers, layers, pop-ups y banners rich media.
Los mensajes son una constante llamada a la acción para motivar al usuario a
unirse a El Movimiento Coca-Cola y comunicarle que con muy poco esfuerzo puede
conseguir regalos de gran valor. Para garantizar la complicidad con el público
de Coca-Cola se han utilizado imágenes y personajes provocadores, y un lenguaje
y un tono pragmáticos y directos.
Entre sus objetivos, la campaña pretende incitar al usuario a interactuar con la
marca y participar en acciones promocionales, además de incrementar el número de
registros en la plataforma de El Movimiento Coca-Cola.
El equipo de la campaña está formado por Juan Luis Bastos, director general y
director creativo ejecutivo; Ana Caralt, directora general; Ana Espejo,
ejecutiva de cuentas; Santiago González, director creativo; Noelia Meltzer,
redactora; Susana Romero, directora de arte y Alejandro Harto, programador
creativo. Por parte del cliente, han participado Hugo Giralt, Consumer
Promotions y e-Marketing Manager de Coca-Cola Iberian Division, y Carmen
Berrocoso, webmaster de www.cocacola.es
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domingo, 25 mayo 2014 |
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