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La editora de “The Washington Post” lanza un diario gratuito complementario al
tabloide para captar a los jóvenes |
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Ahuyentar a posibles competidores en Washington y captar al público joven. Estos
son los dos objetivos que pretende “Express”, el nuevo tabloide gratuito de The
Washington Post Co. y que se une a los 35 periódicos gratuitos de la cadena “The
Gazette”, que tiran más de un millón de ejemplares semanales en tres condados
cercanos a la capital estadounidense. |
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La compañía ve en “Express” un producto complementario a su hermano mayor de
pago, que no sólo no le quitará audiencia y difusión sino que puede ayudarle a
recuperar su fuerza entre los lectores de 18 a 34 años, apoyando así otra
iniciativa implantada esta primavera: la sección dominical “Sunday Source”, con
carácter experimental y aires de página web.
The Washington Post Co. planea sacar el nuevo periódico a partir de agosto,
según informa Mediabriefing, y se repartirá de lunes a viernes en las estaciones
del metro y en los campus universitarios, en hora punta. El objetivo principal
de esta iniciativa es captar al público más joven y evitar la competencia de
rivales potenciales.
El diario gratuito forma parte de la estrategia de The Washington Post Co. por
rejuvenecer su audiencia, muy maltrecha sobre todo en el segmento de lectores
entre 18 y 34 años, la mayoría de los cuales se nutren de información en
Internet. Tendrá entre 20 y 24 páginas e incluirá como contenidos básicos las
noticias de agencias y el entretenimiento. Su redacción será muy reducida y
compartirá el espacio con la de “washingtonpost.com”, en Arlington.
El tabloide gratuito está diseñado para ser leído en 15 minutos y promoverá de
forma incesante los contenidos de su hermano mayor de pago, con continuas
referencias a artículos relacionados en la edición de papel o en la versión
electrónica. Puesto que “Express” no saldrá los fines de semana, se espera que
esos nuevos lectores vayan directamente a las ediciones del sábado y domingo de
The Washington Post.
“Express” tendrá inicialmente una tirada de 125.000 ejemplares, frente a los
757.000 de su hermano mayor de pago. Supone una nueva manifestación de la
estrategia de la compañía editora por dominar la región metropolitana de
Washington, donde el 53% de los hogares están suscritos a “The Washington Post”
de lunes a viernes, y el 67% mantiene su suscripción los domingos. (16-07-2003)
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domingo, 25 mayo 2014 |
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