Así, esta organización (FACUA) explica en su informe Los persuasores ocultos,
que algunas series de televisión y películas de cine introducen marcas
comerciales en los guiones aprovechando la influencia de los actores en los
comportamientos de los consumidores y que éstos no son siempre conscientes de
que mientras ven una película o serie de televisión, también están asistiendo a
mensajes comerciales.
Aunque reconoce que la Ley General de Publicidad obliga a identificar los
contenidos publicitarios y la legislación sobre publicidad en televisión prohíbe
la publicidad encubierta, FACUA cree que el Gobierno permite el desarrollo de
este negocio en las producciones españolas "sin establecer ningún tipo de
limitación".
Asimismo, apuesta por evitar que el tabaco y el alcohol utilicen la publicidad
encubierta para atraer a los adolescentes y denuncia que esta industria puede
"refugiarse" en la del espectáculo "dada la falta de controles sobre el product
placement". Añade que uno de sus análisis descubrió un 25 por ciento de
películas con marcas de cigarrillos.
Como ejemplo de esta práctica, FACUA destaca que en la película Spiderman,
el personaje de Duende, interpretado por William Dafoe, pasa por delante de un
cartel del whisky Suntory mientras surca los cielos. Critica también que
James Bond fume en Muere otro día (2002) cuando cuatro años antes en
El mañana nunca muere (1998) se había declarado enemigo acérrimo del tabaco
y que Clint Eastwood fuma Camel en Los puentes de Madison (1995).
En el cartel de Novia a la fuga (1999), la actriz Julia Roberts calza unas
zapatillas "Nike"; el actor Gabriel Byrne usa una cámara "Nikon" para
fotografiar el evangelio que escribe en la pared una poseída Patricia Arquette
en "Stigmata" (1999) y los juguetes de "Mattel", "Hasbro", "MB" y "Playskool"
comparten protagonismo con el vaquero Woody y el viajero Buzz Lightyear en las
dos películas de "Toy Story" (1995 y 1999).
Aumento de ventas
También subraya que en el estreno de La tapadera (1993), donde Tom Cruise
bebía cerveza "Red Stripe", las ventas de la marca en Estados Unidos
aumentaron en más de un 50 por ciento. Añade que cuando este actor apareció con
unas gafas de sol Ray-Ban modelo aviador en Top Gun (1986), la demanda de
este producto aumentó en un 40 por ciento.
Finalmente, en cuanto a las series de televisión españolas, esta organización
apunta que dos de los productos más detectados en estas producciones son las
marcas de cigarrillos "Marlboro" y "Fortuna". En total, en un
estudio descubrió 15 marcas de tabaco en los 491 productos que salían en las
teleseries analizadas.
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