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Las editoriales USA no confían en la publicidad online |
Solamente el 27% de las editoriales estadounidenses confían en la publicidad
online para aumentar sus ingresos
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Agencias - Aunque se espera que la publicidad en línea tenga un crecimiento significativo
en los próximos años, la mayoría de las firmas editoriales estadounidenses no
ven un cambio en la proporción de entrega de su contenido impreso con la del que
está en línea o no saben lo que el futuro depara, de acuerdo con una encuesta
realizada por GartnerG2, un servicio de investigación de Gartner Inc., firma de
investigación y consultoría en tecnologías de la información.
En abril de 2003, GartnerG2 realizó una encuesta telefónica a 423 editores en
Estados Unidos enfocándose en sus temas clave de negocios, esto debido al
creciente número de suscripciones en línea.
De acuerdo con la encuesta, sólo 27% de los editores esperan algún incremento de
sus ingresos por concepto de publicidad en línea para los siguientes cinco años.
Los editores independientes (los que son dueños de una sola publicación) son los
más optimistas respecto al futuro de la publicidad en línea, ya que 25% ven un
incremento de sus ingresos, mientras que sólo 16% de los sindicados (los dueños
de múltiples publicaciones impresas) ven un incremento.
“Hay incertidumbre en el mercado editorial en un momento en que los negocios y
estrategas de nuevos productos planean el futuro inmediato y de largo plazo”,
dijo Allen Weiner, director de Investigación de GartnerG2 de la Industria de
Medios.
“En muchos casos, las casas editoriales se enfrentan a una desconexión en cuanto
a dirección se refiere, ya que la administración de alto nivel, el personal
editorial y de noticias, los profesionales de TI, así como el personal de medios
tienen su propia visión del futuro. Muchas casas editoriales carecen de procesos
para amalgamar estas visiones en un plan cohesionado y en un mapa de
desarrollo”, acotó Weiner.
Los analistas de GartnerG2 recomiendan que los editores construyan una
infraestructura para asegurarse de que no están perdiendo oportunidades.
En la actualidad, la mayoría de los editores carecen de sistemas de registro,
los cuales se requieren para dar soporte a la publicidad enfocada y al contenido
personalizado. Menos de la mitad de los conglomerados editoriales y de los
sindicatos agrupan su parte impresa con su parte en línea, por lo que pierden
oportunidades de ventas y mercadotecnia, lo cual también conduce a la
duplicación de esfuerzos.
“Los editores están inciertos sobre el futuro digital debido a que el sector
carece de un entendimiento claro de las sinergias futuras entre la versión
impresa y la versión digital”, dijo Weiner.
“El tema fundamental para compañías que imprimen revistas y periódicos es
convertir la amenaza de la canibalización en línea en una oportunidad de negocio
que se ajusta a las fortalezas actuales y estrategias futuras”, concluyó el
ejecutivo.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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