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Esta empresa, llamada anteriormente GoTo.com, fue fundada en
septiembre de 1997. Desde entonces ha venido desarrollando una
estrategia muy agresiva en el mercado publicitario online
siendo el pionero en el lanzamiento en el mercado estadounidense del pago por
posicionamiento en los buscadores. Además, ha
combinado esta estrategia con la compra de buscadores y tecnología de búsqueda a
fin de disponer de un motor propio a la hora de ofrecer resultados y no verse
obligado a arrendar estos servicios a otras firmas. Así este mismo año y antes
de anunciarse la fusión con Yahoo!, Overture había adquirido a dos de los
grandes de la búsqueda online: la pionera Altavista y
AlltheWeb.com, anteriormente propiedad de Fast y el mayor
competidor de Google.
¿A que se dedica?
En junio de 1998, la compañía lanzó un servicio de
búsquedas en la Red, "Pay-For-Performance" (pago por rendimiento), en el que los
anunciantes pujan por colocar sus empresas basándose en las palabras claves
específicas de sus actividad empresarial.
La red de búsqueda de pago por posicionamiento (Paid Placement) de Overture
permite que los sitios web aumenten sus ingresos y funcionalidades, al ofrecer a
los usuarios los resultados de búsqueda automáticamente. En este sentido,
Fernández señaló durante la conferencia de prensa la importancia que puede tener
España en este modelo de negocio, ya que cuenta con 14 millones de usuarios, y
entre ellos, el 95 por ciento utiliza buscadores para encontrar informaciones en
Internet, siendo este porcentaje el más alto de Europa.
Como funciona el sistema de
Overture
El servicio ofrecido por Overture tiene una triple vertiente:
Los anunciantes, que pueden disponer de una herramienta de Marketing
que les permite entrar en contacto con clientes potenciales. Y sólo pagan si
alguien se interesa por su oferta (CPC, coste por clic) y no si sólo ven el
anuncio. La tarifa mínima por publicidad de texto es de 0,15
euros. La principal ventaja, señalan en Overture, es que el
anunciante solo paga si consigue atraer al consumidor a su pagina y así obtiene
una mejor retorno de su inversión publicitaria.
Los socios, que se benefician de los servicios
de esta empresa, ya que les reporta ingresos derivados de los clics que los
usuarios hagan en cada anuncio. La firma cuenta en España con
socios de la talla de MSN,
Lycos,
Tiscali,
Excite,
Ya,
Wanadoo,
AltaVista y
Alltheweb
y a nivel global su servicio de posicionamiento publicitario es ofrecido a
través de sus propios portales
AltaVista y
Alltheweb,
Yahoo, MSN, Lycos, Yahoo e InfoSpace. Todos ellos reciben
Los usuarios, que cuentan con una herramienta adicional que les ayuda
a encontrar en la Red los productos que están buscando
¿Cual es la competencia?
Inktomi, una firma de búsquedas que también ha sido
adquirida por Yahoo!, llego a desarrollar su propia herramienta para competir
con Overture, sin embargo la cada vez más elevada concentración en este mercado
le impidió sacar adelante su propia apuesta comercial.
A nivel global su mayor competidor es Google. En su
momento Overture acuso a esta firma de haber copiado su tecnología y la verdad
es que sin conocer lo que hay detrás de la pantalla ambos sistemas mantienen su
semejanza.
En el ámbito europeo,
Espotting Media
esta mejor establecido. Esta firma cuenta en
España con socios del nivel de Yahoo, eresMas, Lycos, Wanadoo,
Hispavista, Ya.com, Ciao, Kelkoo, Everyday, Código de Barras.
Recientemente se fusionó con FindWhat.com
dando lugar a la mayor red europeo de pago por
posicionamiento
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