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Revistas: Sigue cayendo en picado los anuncios financieros |
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Finanzas y reclamos de marketing directo siguen huyendo de las revistas
estadounidenses, según se destaca en el último informe de la Publishers
Information Bureau.
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Las revistas ya no son lo que eran, al menos desde el punto de vista
publicitario. Según revela el informe de la Publishers Information Bureau, el
crecimiento en la inversión publicitaria en este medio solo ha sido de un 0,3%
durante los nueve primeros meses de este año. Además, las perspectivas no son
demasiado halagüeñas. La inversión en Septiembre cayó un 4,5% en relación al
mismo mes del 2002 y es el cuarto mes en que los registros son inferiores a los
conseguidos durante el año pasado.
En cuanto a los anunciantes, el sector del automóvil es el más importante en
este medio. Crecieron sus anuncios un 19% y sumaron 16.000 páginas.
Contrariamente, los anuncios relacionados con reclamos y marketing directo
cayeron un 7%, mientras aquellos que responden al mercado financiero supusieron
la mayor caída con un 15% menos de inversión publicitaria.
¿Quienes caen?
Las revistas del sector viajes pierden un 18% en paginas publicitarias vendidas
y las juveniles
Por el contrario, ha aumentado la inversión en las revistas enfocadas a la
mujer. En conjunto subieron un 9%, aunque si excluimos de este segmento las
revistas editadas por Martha Stewart (procesada debido a inversiones
fraudulentas), el crecimiento es del 16%.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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