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La Creatividad es lo más importante al escoger una agencia |
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Presencia internacional, diversidad de servicios, precios... todo ello tiene su
valor, aunque no es lo más apreciado por los anunciantes cuando han de elegir la
agencia que llevará sus marcas al consumidor
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Cerca de un 80% de los responsables de las grandes marcas anunciantes que
participaron en la "Global Ad Survey 2003" apreciaron como valor
fundamental de una agencia su creatividad. Mientras que solamente un 10%
apuntaron como factor relevante y decisivo que la firma tuviera una presencia
internacional.
Si además el anunciante mantiene una estrategia local no le dan apenas
importancia a que la agencia forme parte de un grupo internacional.
La investigación también señalo que agencias y anunciantes aún mantienen la
convicción en estrategias a largo plazo, "below the line" y un retiro gradual
del peso de la TV en las campañas.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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