|
|
|
TV- Llega el bombardeo publicitario navideño: Cada español veremos 103
anuncios al día |
Durante el próximo mes, la televisión será un fruncido empedrado de anuncios
entre programas; especialmente la llamada semana 51, que este año finaliza el
21 de diciembre, y que es la más codiciada por los anunciantes.
|
|
|
| Noticias
relacionadas |
|
|
|
|
Agencias - Los expertos calculan que cada español verá sólo esa semana una media
de 720 spots, unos 103 al día, todo un récord para la historia de las campañas
navideñas, lo que podría suponer que se emitirán entre un 10 y un 15 por ciento
más de anuncios que en 2002.
Obviamente tanta saturación no es buena ni para los espectadores ni para los
anunciantes, que se ven obligados a aparecer estos días en la televisión para
tirar de las ventas. «Nos enfrentamos a dos problemas: hay más demanda que
oferta de espacios y los precios tienden a subir para equilibrarlo», señala
Fernando Rodríguez, director de la agencia de medios Optimedia.
Esto significa que existe muy poco margen de maniobra para campañas nuevas,
incluso que las contratadas tienen que hacer piruetas para poder emitirse
enteras. «Calculo que la ocupación publicitaria subirá las próximas semanas
entre un 10 y un 15 por ciento. Se nota ya porque la semana pasada ha habido más
publicidad en televisión que en cualquiera del año pasado», explica Eduardo
Madinaveitia, director de Recursos Estratégicos de Zenith Media.
Eficacia
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA), se denuncia la «progresiva
falta de eficacia» de las campañas televisivas por culpa de la gran ristra de
anuncios que las cadenas introducen en cada bloque publicitario. «Durante todo
el año padecemos el problema de la saturación, pero en Navidad mucho más». |
|
Enlaces relacionados |
|
|
|
|
Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
|
|
|
domingo, 25 mayo 2014 |
|
 |
