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Nielsen ratifica que la audiencia juvenil
ve cada vez menos TV en EEUU |
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La empresa que mide la audiencia televisiva tiene un mensaje para las
televisoras: No nos culpen por decir que los varones jóvenes ven cada vez menos
televisión. |
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Agencias - Nielsen Media Research difundió un reporte la noche del lunes en el que niega
enfáticamente que su investigación esté errada, tal como aseguran las
televisoras.
Hasta mediados de noviembre, Nielsen sostiene que la teleaudiencia de varones
entre 18 y 34 años durante el llamado horario estelar ha descendido este otoño
en 8 por ciento, respecto al otoño del 2002.
La cifra ha sorprendido y enfurecido a las principales televisoras,
particularmente en vista de que la audiencia de hombres jóvenes es escurridiza y
los anunciantes pagan más para tener acceso a ella.
Nielsen dijo que tras haber verificado sus estadísticas, las considera
correctas. Los hombres jóvenes están encendiendo la televisión en cifras
similares a años anteriores, pero permanecen frente a ella por periodos bastante
más breves, dijo Nielsen.
En el grupo de hombres entre 18 y 24 años de edad, el uso de DVD, VCR y
videojuegos ha aumentado 9 por ciento este año, dijo Nielsen.
La caída de la teleaudiencia es parte de una tendencia que afecta desde hace
tiempo a las televisoras, y pudo haberse acentuado este año tras ligeros
incrementos en los años recientes, agregó Nielsen.
La empresa sostiene que su muestra de "familias Nielsen" es mejor que en años
anteriores e incluso incluye a los hombres jóvenes que residen nuevamente con
sus padres.
Las televisoras alegan que los varones jóvenes no brindan a Nielsen informes tan
confiables como los cabezas de familia.
Nielsen rechazó la hipótesis del investigador en jefe de NBC, según la cual son
poco confiables los datos que ofrecen los hispanos sobre sus costumbres de ver
la televisión y que eso explicaría gran parte del declive.
Nielsen dijo que la audiencia de los hombres jóvenes ha disminuido, en promedio,
4 minutos y medio por noche y que los cambios de preferencia de los hispanos
representan cinco segundos de esa reducción. |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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