Agencias - La revista Playboy, cuya primera chica de página central fue Marilyn Monroe, puede que tenga los bordes un poco grises, pero la empresa que la contiene, Playboy Enterprises, está tratando de no ceder espacio a sus rivales.

El año pasado, la compañía remodeló la revista y le quitó el director, James Kaminsky, a la revista Maxim, una agresiva competidora. La gigante edición aniversario de Playboy, de 300 páginas, conmueve las estanterías el viernes.

Playboy, dirigido por Christie Hefner, hija del fundador del emporio, Hugh Hefner, ha puesto énfasis en las tarifas de pago en televisión digital por cable, las suscripciones 'online' y el 'e-commerce', para estimular sus ingresos.

Tienen hasta un canal en la radio XM Satellite, donde por un extra 2,99 dólares (2,49 euros) por mes los oyentes pueden escuchar programas como "Sex Court".

"Mientras las tecnologías crecen en términos de cable digital y hogares con satélite, al igual que el uso de Internet y nuevas plataformas como las inalámbricas, creo que Playboy crecerá con ellas", dijo Christie Hefner en una entrevista.

Playboy ha recorrido un largo camino desde 1953, cuando Hugh Hefner, que por entonces tenía 27 años, pidió un préstamo de 8.000 dólares (unos 6.670 euros) para financiar la revista, y creó el primer número en su departamento de Chicago.

En la actualidad, Playboy ha pronosticado un beneficio para el año operativo que casi triplica el del año anterior, siendo de 25 millones de dólares (unos 20,84 millones de euros) respecto a los 8,6 millones de 2002, ayudado en parte por los anuncios de la edición aniversario, el mayor en 18 años en términos de anuncios pagos.

Con la revista considerada un negocio maduro, Playboy espera incrementar los ingresos en TV digital por cable - incluyendo la emisión de películas pagadas y sus canales Spice y Playboy TV.

El año pasado, los ingresos por TV y vídeos eclipsaron por primera vez a los anuncios. Este año, el grupo de Internet, que siempre daba pérdidas, comenzó a ser rentable.

"Playboy se las arregló para mantener una posición fuerte, ciertamente en el área de revista. Luego gradualmente, Internet se desarrolló, y esto creó una salida totalmente nueva", dijo el analista Dennis McAlpine, de McAlpine Associates.

La revista Playboy fue un símbolo de la revolución sexual en los 60, pero desde su apogeo, la circulación en Estados Unidos ha caído cerca de la mitad, a 3,2 millones. Recientemente estuvo luchando con duros competidores, como Maxim, FHM y Stuff, además de con una severa caída en los anuncios.

Sin embargo, con su entrada en la TV por cable e Internet, Hefner dijo que Playboy tiene una audiencia mucha mayor que nunca: "Creo que reforzamos nuestra posición como la marca preeminente de contenidos de entretenimiento para adultos".