Noticias relacionadas Año 2002 año 2003 % 446€ 394€ -11,6% - Los libros desaparecen de la lista de regalos, menos en Suecia -Los DVDs, los CDs y los libros siguen siendo regalos muy apreciados entre los adultos. - Los niños prefieren los videojuegos

Los gastos de Navidad de este año en Europa se verán reducidos por primera vez desde el año 1998, según se desprende de un estudio realizado por la firma de servicios profesionales Deloitte entre seis países europeos. El gasto medio en Europa en estas Navidades será de 706 €.

El 38% de los consumidores europeos, tanto hombres como mujeres, asegura que la situación económica impacta directamente en sus compras de Navidad. Bélgica, Francia y Holanda se muestran particularmente pesimistas respecto al clima económico. El 44% de las mujeres europeas asegura notar el impacto de la recesión económica. “Los comercios deben tener en cuenta esta afirmación, ya que la mayoría de los regalos de Navidad los compran las mujeres”, asegura Miguel Pereira, Socio de Deloitte.

La confianza de los consumidores en la situación económica para el año 2004 es baja. Los alemanes son los que se muestran más negativos, cerca del 60% cree que sus ingresos serán más bajos el año que viene. Por el contrario, los suecos son los más optimistas, el 40% de ellos espera una subida en sus ingresos. Teniendo en cuenta que el nivel de ingresos es el factor determinante para los gastos de Navidad en Europa, las compras en los últimos días de este año se verán afectadas. Los consumidores alemanes serán los que menos compras realicen durante estas fechas.

El gasto medio de compra de regalos de Navidad por los consumidores europeos será de 394€, que comparados con los 446€ del año pasado, supone un 11.6% menos.


Las compras de última hora

El 70% de los consumidores no ha decidido todavía dónde van a comprar los regalos. “Esto supone para los comercios, una oportunidad de captar a los consumidores indecisos a través de campañas de promoción atractivas durante el mes de diciembre”, afirma Miguel Pereira. La mayoría de los alemanes, italianos y franceses, esperarán hasta el último momento para realizar sus compras de Navidad. Mientras que los suecos, belgas e irlandeses han planeado ya los regalos que van a adquirir. La principal razón para retrasar las compras, son los descuentos que se aplican más adelante.

Todos los países que han participado en la encuesta, esperan tener unos descuentos de hasta el 20% por comprar en el último momento. Es más, un consumidor de cada cinco, piensa realizar las compras en el periodo de rebajas posterior a las Navidades. Sin embargo, los consumidores alemanes y suecos, no pueden imaginar celebrar la Navidad sin haber comprado los regalos, mientras que el 35% de los italianos esperará a las rebajas.

Nuevas formas de comprar

El incremento de los cheques regalo y de una gama de productos y servicios, como son los viajes, demuestran un cambio respecto a la manera tradicional de hacer regalos. La compra por Internet sigue creciendo. Cerca del 42% de los consumidores asegura que comprarán más a través de la red durante estas Navidades. Sin embargo el 18% asegura que gastará menos a través de este canal.

Los regalos más preciados

Los video juegos en toda Europa siguen siendo el regalo más comprado para los niños. Los libros han desaparecido de la lista de los diez regalos más comprados excepto en Suecia y en Italia.

Respecto a los regalos para los adultos los cheques-regalo se encuentran en la lista de los cinco primeros. Este incremento se debe a que éste es un producto muy conveniente tanto para el comprador como para el destinatario del regalo como para el comerciante. El comprador gana tiempo. El que recibe el regalo puede elegir comprar lo que quiera y cuando quiera. Y el comercio se evita cambios y se asegura una posible compra para después de Navidad. Los DVDs, los CDs y los libros siguen siendo regalos muy apreciados entre los adultos.